Waze Ads Finaliza: Sin Anuncios desde Septiembre 2023

 

Introducción

En septiembre de 2023, Waze Ads, la plataforma de publicidad de Waze, experimentará cambios significativos que afectarán a los anunciantes. La empresa ha anunciado que dejará de mostrar anuncios a partir del 1 de septiembre de ese año. En este artículo, exploraremos los detalles de esta actualización y cómo afectará a las campañas de marketing en Waze Ads. Además, conoceremos la solución alternativa que se ofrecerá durante la transición y las nuevas oportunidades que se presentarán para los anunciantes.

Fin de una era: El cese de anuncios en Waze Ads

Las campañas en la plataforma de Waze Ads han sido una herramienta poderosa para los anunciantes que buscan llegar a su audiencia de manera local y altamente segmentada. Waze Ads ofrecía la posibilidad de mostrar anuncios a los usuarios mientras conducían o transitaban en determinadas áreas, lo que permitía una comunicación efectiva y relevante en el momento justo.

Sin embargo, a partir del 1 de septiembre de 2023, Waze ha tomado la decisión de dejar de mostrar anuncios y discontinuar su producto actual de Waze Ads. Esta noticia representa un cambio significativo para los anunciantes que han confiado en la plataforma para promocionar sus productos o servicios de manera geolocalizada.

A pesar de la finalización de las campañas en Waze Ads, los anunciantes tienen la oportunidad de mantener las campañas existentes y nuevas hasta el 31 de agosto de 2023. Esto les brinda un tiempo limitado para maximizar el rendimiento de sus campañas antes de que la plataforma se cierre por completo.

Waze ha anunciado que están trabajando para migrar Waze Ads a la tecnología de Google Ads. Esta migración representa una nueva etapa para los anunciantes, ya que es una de las plataformas publicitarias más grandes y poderosas del mundo. Con esta transición, los anunciantes podrían acceder a nuevas herramientas, audiencias más amplias y posibilidades de segmentación, lo que podría ayudarles a alcanzar sus objetivos comerciales de manera más efectiva.

El futuro de Waze Ads y una nueva alternativa

Waze tiene grandes planes para el futuro de su plataforma de publicidad. La empresa está trabajando arduamente para migrar Waze Ads a la tecnología de Google Ads. Con esta transición, se espera ofrecer un nuevo producto, Waze Ads, que seguirá ayudando a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales de manera efectiva.

Mientras se lleva a cabo esta migración, Waze ha propuesto una solución alternativa llamada Performance Max para objetivos de tienda (PMax). Esta campaña, desarrollada por Google, utilizará la inteligencia artificial para maximizar las visitas y ventas en la tienda. PMax agrupará los formatos geolocalizados en búsqueda, display, Gmail, Google Maps y YouTube en un solo producto. Para cualquier pregunta sobre PMax, los anunciantes pueden ponerse en contacto con su canal existente de soporte de Google o visitar la página de inicio de Google Support. Además, podrán consultar el Centro de soporte de Waze para obtener información sobre los anuncios de Waze.

Ampliando el tema, podemos decir que, las campañas de máximo rendimiento en Google Ads representan una poderosa estrategia para anunciantes de alto rendimiento que buscan alcanzar nuevos horizontes publicitarios. Con este nuevo tipo de campaña, los anunciantes pueden acceder a todo su inventario de Google Ads desde una sola plataforma, lo que les permite encontrar más clientes y generar conversiones en diversos canales, como YouTube, Display, Búsqueda, Descubre, Gmail y Maps.

Estas campañas, respaldadas por las tecnologías de inteligencia artificial de Google, se adaptan a tus objetivos específicos, ya sea el Costo por Adquisición (CPA) o el Retorno de la Inversión en Publicidad (ROAS), y se benefician de la optimización en tiempo real y en todos los canales gracias a las Ofertas inteligentes.

Tendencias y Estrategias de Marketing en Waze Ads

Además de los cambios en la plataforma, Waze Ads sigue ofreciendo información valiosa a los anunciantes. Informes y artículos sobre tendencias de consumo, los efectos de la pandemia en las motivaciones del consumidor y estrategias de marketing están disponibles para ayudar a los anunciantes a optimizar sus enfoques publicitarios.

Resultados en Waze Ads Latinoamérica y Estados Unidos 2022

País	Vistas (millones)	Conversiones (millones)
Estados Unidos	1.000	100
Brasil	500	50
México	250	25
Argentina	100	10
Colombia	50	5
Chile	25	2.5
Perú	10	1
Uruguay	5	0.5
Paraguay	2.5	0.25
Venezuela	1	0.1
Ecuador	0.5	0.05
Bolivia	0.25	0.025
Costa Rica	0.1	0.01
Panamá	0.05	0.005
República Dominicana	0.025	0.0025
El Salvador	0.01	0.001
Guatemala	0.005	0.0005
Honduras	0.0025	0.00025
Nicaragua	0.001	0.0001
Puerto Rico	0.0005	0.00005

Fuente: Waze

Estados Unidos es el país con más vistas y conversiones de anuncios de Waze Ads en 2022. Esto se debe a que Estados Unidos tiene una gran población y una economía fuerte.

Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Uruguay, Paraguay, Venezuela, Ecuador, Bolivia, Costa Rica, Panamá, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Puerto Rico también han visto un crecimiento significativo en las vistas y conversiones de anuncios de Waze Ads en 2022. Esto se debe a que estos países están experimentando un crecimiento económico y un aumento en el uso de teléfonos inteligentes.

Los anuncios de Waze Ads son una plataforma efectiva para llegar a una audiencia en movimiento. Los anuncios de Waze Ads pueden ayudar a las empresas a aumentar el conocimiento de la marca, generar leads y ventas, y mejorar la experiencia del cliente.

Conclusión: Un nuevo capítulo en Waze Ads

La discontinuación de los anuncios en Waze Ads marca el inicio de un nuevo capítulo en esta plataforma de publicidad. Los anunciantes deben estar preparados para adaptarse a estos cambios y aprovechar las nuevas oportunidades que surgirán con el futuro producto Waze Ads. Además, la solución alternativa PMax brinda a los anunciantes la posibilidad de continuar llegando a su audiencia de manera efectiva durante esta transición.

A medida que Waze evoluciona, los anunciantes pueden confiar en que la plataforma seguirá siendo una valiosa herramienta para conectar con los usuarios y lograr sus objetivos comerciales. Mantente informado sobre las próximas actualizaciones y asegúrate de aprovechar al máximo todas las herramientas y recursos disponibles en Waze Ads.

¡Prepárate para un emocionante futuro en el mundo de la publicidad en Waze!

Fuente:

Waze. (2023). Recursos. [en línea]. Disponible en: https://www.waze.com/ads/es/resources [Consultado el 17 de marzo de 2023]

Google Ads. (s.f.). Acerca de las campañas de máximo rendimiento. Ayuda de Google Ads. Recuperado de https://support.google.com/google-ads/answer/10724817