Actualización de objetivos en Facebook Ads: ¿Qué ha cambiado?

 

Objetivo anterior	Nuevo objetivo
Reconocimiento de marca	Reconocimiento
Alcance	Reconocimiento
Tráfico	Tráfico
Interacción	Interacción
Instalaciones de la app	Promoción de la app
Reproducciones de video	Reconocimiento Interacción
Generación de clientes potenciales	Clientes potenciales
Mensajes	Interacción Clientes potenciales
Conversiones	Interacción Clientes potenciales Ventas
Ventas del catálogo	Ventas
Tráfico en el negocio	Reconocimiento

Fuente: Facebook

El administrador de anuncios de Meta está experimentando cambios significativos en sus objetivos de campaña para ayudarte a seleccionar el objetivo más adecuado para tu negocio. A continuación, se detallan las actualizaciones clave:

Simplificación de los objetivos de campaña

Meta ha simplificado el conjunto de objetivos de campaña a seis categorías principales: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la app y ventas. Esta simplificación tiene como objetivo facilitar la elección de la configuración óptima para tus campañas en función de tus metas comerciales. Ahora tendrás una selección más clara y concisa de objetivos a elegir.

Nuevos nombres y opciones de optimización

Algunos de los objetivos anteriores han cambiado de nombre y ahora están disponibles como funciones o opciones de optimización en los nuevos objetivos. Por ejemplo, el objetivo anterior de "reproducciones de video" ahora se encuentra disponible en los objetivos de "reconocimiento" e "interacción". Esto significa que, si deseas mejorar el reconocimiento con videos, debes seleccionar el objetivo de "reconocimiento". Por otro lado, si tu objetivo es obtener más reproducciones, debes elegir el objetivo de "interacción". Es importante que elijas el objetivo que mejor se adapte a tus necesidades comerciales específicas.

Ventajas de los nuevos objetivos

Objetivos simplificados: El nuevo conjunto de objetivos se ha simplificado a seis categorías: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la app y ventas. Esto facilita la elección del objetivo adecuado para tu campaña, ya que se han eliminado las opciones redundantes y se han agrupado de manera más clara y concisa.

Nombres actualizados: Los nombres de los objetivos han sido modificados para reflejar mejor su propósito y facilitar su comprensión. Por ejemplo, el objetivo anterior de "Reconocimiento de marca" ahora se llama simplemente "Reconocimiento". Esto permite una mejor alineación entre el objetivo deseado y la opción seleccionada.

Funciones y opciones de optimización: Algunos de los objetivos anteriores ahora están disponibles como funciones o opciones de optimización en múltiples objetivos. Esto significa que puedes utilizar características que antes estaban asociadas con un objetivo específico en diferentes objetivos, según tus necesidades. Por ejemplo, el objetivo anterior de "Reproducciones de video" ahora se encuentra en los objetivos de "Reconocimiento" e "Interacción".

Mayor personalización: Los nuevos objetivos te permiten seleccionar la configuración óptima para tu campaña en función de tus metas comerciales específicas. Al simplificar los objetivos y proporcionar opciones de optimización adicionales, puedes adaptar mejor tus anuncios a tus necesidades y mejorar su efectividad.

Continuidad en las funciones: Aunque los nombres de los objetivos han cambiado y algunos pasos del proceso de creación de campañas han sido modificados, las mismas funciones y características están disponibles. Esto garantiza una transición fluida para los usuarios existentes, ya que pueden continuar utilizando las herramientas y funciones a las que están acostumbrados.

Resultados de campañas y ubicaciones de conversión

Los nuevos objetivos pueden generar diferentes tipos de resultados que no se pueden agrupar fácilmente. Al consultar los resultados en el administrador de anuncios, es posible que notes cambios en la visualización de la columna de resultados de la pestaña de campañas, la cual podría aparecer en blanco o con un guion, dependiendo del objetivo utilizado. Sin embargo, los resultados en las pestañas de conjunto de anuncios y anuncios no se verán afectados. Además, algunas ubicaciones de conversión han cambiado.

Por ejemplo, el objetivo anterior de "mensajes" ahora está disponible cuando seleccionas el objetivo de "interacción" y eliges las apps de mensajes como ubicación de la conversión. Estas modificaciones en las ubicaciones de conversión te permitirán definir dónde deseas que las personas realicen una acción específica.

Próximos pasos para campañas existentes

Pasos para crear objetivos

Para crear los objetivos de campaña en el Administrador de Anuncios de Meta, sigue estos pasos:

1.  Accede al Administrador de Anuncios: Ve a la plataforma del Administrador de Anuncios de Meta. Puedes encontrarlo en el siguiente enlace: Administrador de Anuncios de Meta.

2.     Selecciona tu cuenta publicitaria: Si tienes varias cuentas publicitarias asociadas, elige la que deseas utilizar para crear la campaña.

3.     Haz clic en "Crear" y elige el objetivo: En la parte superior derecha de la página, verás un botón "Crear". Haz clic en él y se abrirá una ventana emergente con los objetivos de campaña disponibles.

4.     Selecciona el objetivo deseado: En la ventana emergente, encontrarás una lista de los seis nuevos objetivos de campaña: reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de la app y ventas. Selecciona el objetivo que más se adapte a tus metas comerciales.

5.     Completa la configuración de la campaña: Una vez que hayas seleccionado el objetivo, se te guiará a través del proceso de configuración de la campaña. Aquí deberás ingresar la información relevante, como el nombre de la campaña, el público objetivo, el presupuesto, la duración, el formato de los anuncios, etc.

6.  Define las opciones de optimización: Dentro de la configuración de la campaña, encontrarás opciones de optimización específicas para cada objetivo. Estas opciones te permitirán afinar tu campaña para alcanzar los resultados deseados. Por ejemplo, si has seleccionado el objetivo de reconocimiento, podrás elegir opciones de optimización como alcance, frecuencia, ubicaciones, etc.

7.  Crea los conjuntos de anuncios y los anuncios: Una vez que hayas completado la configuración de la campaña, podrás crear conjuntos de anuncios dentro de esa campaña. Los conjuntos de anuncios te permiten segmentar tu audiencia y definir el presupuesto y las ubicaciones específicas para cada conjunto. Luego, dentro de cada conjunto de anuncios, podrás crear los anuncios individuales con el contenido y el formato que desees.

8.    Revisa y publica la campaña: Antes de publicar la campaña, asegúrate de revisar todos los detalles y configuraciones. Verifica que la segmentación de la audiencia, el presupuesto y los anuncios sean correctos. Una vez que estés satisfecho, puedes hacer clic en el botón "Publicar" para lanzar la campaña.

Si ya has creado campañas utilizando los objetivos anteriores, no es necesario realizar modificaciones en ellas. Estas campañas seguirán activas y podrás editarlas y duplicarlas hasta finales de 2022. Esto brinda flexibilidad y tiempo adicional para ajustar tus campañas existentes de acuerdo con los nuevos cambios

Fuentes:

Meta. (2023). Cambios y actualización de los objetivos del administrador de anuncios de Meta. Recuperado el 14 de julio de 2023, de https://www.facebook.com/business/help/325793898950394