Formatos de anuncios de Facebook e Instagram ads. Conoce sus principales características [ Actualizados]

Introducción

• Estadísticas sobre la importancia de los anuncios en Facebook e Instagram para los negocios.

 Formatos de anuncio para su negocio en Facebook e Instagram?

• Tipos de formatos de anuncios en Facebook e Instagram.
• 5 claves paa pautar efectivamente en estas dos redes sociales
• Consejos para elegir el formato de anuncio adecuado para tu negocio.

Medidas para anuncios en Facebook e Instagram en 2023

• Medidas para anuncios en Facebook e Instagram.
• Ejemplos de anuncios con medidas correctas con imágenes y/o videos.
• Consejos para asegurarte de que tus anuncios cumplan con las medidas correctas.

Cómo optimizar tus anuncios en Facebook e Instagram

• Estrategias de optimización de anuncios en Facebook e Instagram.
• Consejos para mejorar la efectividad de tus anuncios.

Cómo medir el éxito de tus anuncios en Facebook e Instagram

• Métricas importantes para medir el éxito de tus anuncios en Facebook e Instagram.
• Informes de métricas de anuncios con imágenes y/o videos.
• Consejos para interpretar y utilizar los datos de métricas para mejorar tus anuncios.

Conclusión

• Por qué es importante para los negocios en Facebook e Instagram.

Introducción

En la actualidad, Facebook e Instagram son dos de las plataformas más utilizadas para la publicidad en línea. Según una encuesta realizada por Hootsuite, la cantidad de usuarios en redes sociales creció en 227 millones durante el año pasado, alcanzando un total de 4.700 millones a principios de julio de 2022. La base global de usuarios de redes sociales ha aumentado más del 5% en los últimos 12 meses. El total global actual representa el 59% de la población mundial total.

Las cifras de los usuarios de internet y redes sociales apuntan a una desaceleración del crecimiento digital en comparación con el aumento impresionante que presenciamos en el pico de la pandemia por COVID-19. Sin embargo, las tendencias actuales indican que dos tercios de la población mundial total estarán en línea en julio de 2023 y el número de usuarios de redes sociales será equivalente al 60% de la población mundial. Además, según datos de Statista, el gasto en publicidad digital ha aumentado continuamente en los últimos años y en 2022 alcanzó aproximadamente 615.000 millones de dólares estadounidenses. Se espera que esta tendencia continúe en el futuro y supere el billón en 2027.

Por lo anterior, saber crear anuncios efectivos en Facebook e Instagram puede ser un desafío para muchas empresas porque siempre se desea que nuestros anuncios se destaquen en el mar de publicaciones que salen en la plataforma. En este artículo, exploraremos las mejores prácticas para crear anuncios efectivos en Facebook e Instagram en 2023. Desde los formatos de anuncios ideales hasta las medidas correctas y la optimización de anuncios, te proporcionaremos las herramientas que necesitas para llevar tus anuncios al siguiente nivel y alcanzar tus objetivos de marketing en línea.

Aspectos a tener en cuenta para pauta en Facebook e Instagram

- Diseño gráfico de las piezas
- Copys o textos 
- Chatbot para su sitio web
- Herramientas análiticas
- Páginas de aterrizaje para la captura de prospectos
- Creación de contenidos de calidad
- Contenido escalable según el recorrido del comprador
- Automatizaciones para mejorar procesos de respuesta y nutrición
- Software CRM (Gestión de relaciones con sus clientes)
- Email marketing 

Tabla1: Características, tamaños y especificaciones de formatos de anuncios Facebook e Instagram

Formato de anuncio	Descripción	Características	Dimensiones	Requisitos
Anuncio de imagen	Un anuncio que contiene una sola imagen.	Título de 25 caracteres, Texto de 125 caracteres, Imagen en formato JPG o PNG, Relación de aspecto de 9:16 a 16:9, Tamaño de archivo máximo de 30 MB.	1080 x 1080 píxeles (cuadrado), 1200 x 628 píxeles (rectangular).	Texto: 125 caracteres, Título: 25 caracteres.
Anuncio de video	Un anuncio que contiene un video.	Título de 25 caracteres, Texto de 125 caracteres, Video en formato MP4 o MOV, Duración de 1 segundo a 240 minutos, Tamaño de archivo máximo de 4 GB, Sonido opcional.	1080 x 1080 píxeles (cuadrado), 1200 x 628 píxeles (rectangular), 1920 x 1080 píxeles (horizontal), Vertical: 1080 x 1920 píxeles.	Texto: 125 caracteres, Título: 25 caracteres.
Anuncio de presentación	Un anuncio que contiene varias imágenes y/o videos.	Título de 25 caracteres, Texto de 125 caracteres, Hasta 10 imágenes y/o videos, Duración de 5 a 50 segundos, Sonido opcional.	1080 x 1080 píxeles (cuadrado), 1200 x 628 píxeles (rectangular).	Texto: 125 caracteres, Título: 25 caracteres.
Anuncio de carrusel	Un anuncio que contiene varias imágenes o videos que se desplazan horizontalmente.	Título de 25 caracteres, Texto de 125 caracteres, Hasta 10 imágenes y/o videos, Enlace a una URL específica por imagen/video, Sonido opcional.	1080 x 1080 píxeles (cuadrado), 1200 x 628 píxeles (rectangular).	Texto: 125 caracteres, Título: 25 caracteres.
Anuncio de colección	Un anuncio que muestra un conjunto de productos en una experiencia de pantalla completa.	Título de 25 caracteres, Texto de 90 caracteres, Imagen o video principal, Hasta 50 productos en miniatura, Enlace a una URL específica para cada producto.	1080 x 1080 píxeles (cuadrado) para la imagen principal, 1200 x 628 píxeles (rectangular) para la imagen principal, 1920 x 1080 píxeles (horizontal) para la imagen principal, Vertical: 1080 x 1920 píxeles para la imagen principal.	Texto: 125 caracteres, Título: 25 caracteres.
Anuncio de realidad aumentada	Un anuncio que permite a los usuarios interactuar con productos en una experiencia de realidad aumentada.	Imagen o video principal, Archivo de realidad aumentada en formato USDZ, Enlace a una URL específica.	1080 x 1080 píxeles (cuadrado) para la imagen principal, 1200 x 628 píxeles (rectangular) para la imagen principal, 1920 x 1080 píxeles (horizontal) para la imagen principal, Vertical: 1080 x 1920 píxeles para la imagen principal.	Texto: 125 caracteres, Título: 25 caracteres.

Fuente: Facebook

Por ello, un artículo de la universidad EAFIT, muestra las 5 claves paa pautar efectivamente en estas dos redes sociales:

1. Analiza tu situación actual: debes preguntarte ¿Por qué quieres hacer una pauta? ¿Qué área necesitas mejorar? ¿dónde quieres crecer? ¿A quién quieres llegar con tu anuncio?
2. Define lo básico: establece métricas y KPI’s que te indiquen si el anuncio está teniendo resultados.
3. Define el contenido: debes conocer muy bien a tu Buyer Persona para saber a quién le estás hablando, qué le interesa y cómo le gusta que le hables.
4. Empieza con la construcción del anuncio.
5. Analiza los resultados 

Los anteriores aspectos, son elementos que unidos generan retornos de inversión positivos en sus campañas de Facebook. Si no sabe sobre cómo se invierte en Facebook, puede leer nuestro artículo: 

Recuerde: No solo es escoger el formato adecuado, también debe haber una estrategia detrás para lograr resultados satisfactorios. Además, debe tener claro que todos nosotros pasamos por unas etapas antes de realizar una compra. Por lo tanto, si quiere conocer sobre el recorrido del comprador, puede leer nuestro artículo: ¿Qué es el recorrido del comprador? Su importancia en el marketing digital

Ejemplo de anuncio exitoso y explicación de por qué funciona

Un ejemplo de anuncio exitoso en Facebook e Instagram es el formato de "Carrusel de imágenes". Este formato permite a los anunciantes mostrar varias imágenes en un solo anuncio, lo que puede ser ideal para presentar diferentes productos o características de un producto. Además, el carrusel de imágenes permite a los usuarios desplazarse entre las imágenes y hacer clic en ellas para obtener más información.

Los formatos de anuncios en Facebook e Instagram pueden ser variados, desde imágenes fijas hasta videos dinámicos. Pero, ¿cuál es el formato de anuncio perfecto para tu negocio? A continuación, te presentamos algunas opciones y consejos para encontrar el formato adecuado.

• Imagen única: El formato de imagen única es uno de los más simples y populares. Permite a los anunciantes mostrar una imagen y un texto en el anuncio.
• Carrusel de imágenes: Como se mencionó anteriormente, el carrusel de imágenes permite a los anunciantes mostrar varias imágenes en un solo anuncio.
• Video único: El formato de video único puede ser muy efectivo para contar una historia o presentar un producto en acción.
• Presentación: Este formato permite a los anunciantes crear una presentación de diapositivas a partir de imágenes o videos.
• Colección: El formato de colección permite a los anunciantes mostrar varios productos y permitir a los usuarios comprarlos directamente desde el anuncio.
• Stories: Stories es una función dentro de la aplicación de Instagram y la red social Facebook, donde los usuarios pueden capturar y publicar imágenes y videos relacionados en formato de presentación de diapositivas. Las fotos y vídeos desaparecerán después de 24 horas y no se mostrarán en la cuadrícula d su prfil o en el feed. 
• Experiencia instantanea: Es una experiencia en pantalla completa que se abre después de que alguien toca tu anuncio en un dispositivo móvil. Puedes crear una experiencia instantánea para destacar visualmente tu marca o tus productos y servicios.

Previsualización de anuncios

Feed Facebook e Instagram

MarketPlace y Feed de anuncios

Sección Explorar y bandeja de entrada Messenger

Historias y Reels

Apps y sitio web

Medidas para anuncios en Facebook e Instagram.

Tipo de formato	Dimensiones y características
Imagen única	1200 x 628 píxeles
Carrusel de imágenes	1080 x 1080 píxeles
Video único	1280 x 720 píxeles (16:9) o 720 x 720 píxeles (1:1)
Presentación	1280 x 720 píxeles (16:9) o 720 x 720 píxeles (1:1)
Colección	1200 x 628 píxeles

Consejos para elegir el formato de anuncio adecuado para tu negocio.

• Considera el objetivo de tu anuncio: ¿Quieres presentar un nuevo producto? ¿Aumentar el tráfico a tu sitio web? Elige el formato de anuncio que mejor se adapte a tu objetivo.
• Piensa en tu público objetivo: ¿Qué formato de anuncio sería más efectivo para llegar a tu audiencia? ¿Prefieren videos o imágenes estáticas?
• Prueba diferentes formatos: No tengas miedo de experimentar con diferentes formatos de anuncios para ver cuál funciona mejor para tu negocio.

Estrategias de optimización de anuncios en Facebook e Instagram.

• Utiliza el targeting adecuado: Asegúrate de que tus anuncios se muestren a la audiencia correcta utilizando el targeting adecuado por ubicación, intereses y comportamientos.
• Prueba diferentes copys y CTAs: Experimenta con diferentes copys y llamados a la acción para ver cuál funciona mejor para tu audiencia.
• Utiliza imágenes y videos de alta calidad: Asegúrate de que tus imágenes y videos sean de alta calidad para que se vean bien en diferentes dispositivos y pantallas.
• Realiza pruebas A/B: Prueba diferentes versiones de tus anuncios para ver cuál tiene un mejor rendimiento.
• Utiliza la retargetización: Aprovecha la retargetización para mostrar anuncios a personas que han interactuado con tu sitio web o tu página de Facebook o Instagram

Consejos para mejorar la efectividad de tus anuncios.

• Realiza un seguimiento de tus métricas y estadísticas para ver qué anuncios tienen un mejor rendimiento.
• Optimiza tus anuncios en función de los resultados de tus pruebas A/B y de tus métricas.
• Asegúrate de que tus anuncios sean relevantes y útiles para tu audiencia.
• Experimenta con diferentes formatos de anuncios y estrategias de optimización para encontrar lo que funciona mejor para tu negocio.

1. Formato de imagen

Un anuncio de imagen es un formato publicitario que consiste en una sola imagen. Es ideal para mostrar productos, servicios o promociones de manera visualmente atractiva. Los anuncios de imagen pueden aparecer en el feed de noticias de Facebook o Instagram y en la sección de historias.

Ejemplo: Una empresa de ropa puede utilizar un anuncio de imagen para mostrar una nueva colección de ropa en su tienda.

Para mostrar tu producto, servicio o marca. Recomienda usar una imagen interesante del producto o una foto atractiva que represente la personalidad de tu marca.

Recomendaciones de diseño para anuncios con imagen

·       Incluyendo el tipo de archivo (JPG o PNG),

·       La relación de aspecto (1.91:1 a 1:1)

·       La resolución mínima (1080 x 1080 píxeles).

·       Hay recomendaciones de texto para el texto principal (125 caracteres),

·       El título (27 caracteres) y la descripción (27 caracteres).

·      Los requisitos técnicos incluyen un tamaño máximo de archivo de 30 MB y un ancho y alto mínimo de 600 píxeles.

·  Las fotos panorámicas y 360° se pueden usar en Facebook como una experiencia interactiva con algunos objetivos.

Practicas recomendadas

·       Utilice la relación de aspecto recomendada para cada ubicación.

·       Utilice imágenes de alta resolución.

·       Muestre su marca o logotipo.

·       Muestre a personas usando su producto o servicio.

·       Considere superposiciones de texto, pero no obstruya las imágenes.

·    Enfoque su mensaje recortando estrechamente alrededor de la parte importante de la imagen.

·       Considere colores, paletas y filtros que sean apropiados para el contenido.

·       Previsualice sus anuncios utilizando la vista previa del Administrador de anuncios.

Es importante seleccionar imágenes propias que comuniquen a sus prospectos su identidad y lo que les va a ofrecer. Un estudio de Facebook demostró que el uso de varias imágenes superó significativamente a otros formatos en términos de tráfico único.

Diseño

El diseño es un factor importante para captar la atención de los usuarios mientras navegan en sus dispositivos móviles. Destacar frente a la competencia es esencial para mejorar la interacción y la captación de leads.

Objetivos compatibles

- Alcance 

- Reconocimiento de marca

- Tráfico 

- Interacción

- Me gusta de la página

- Respuestas a eventos

- Instalación de la app

¿Cuándo los anuncios de imagen son la mejor opción?

Atraer personas a tu sitio web

Este formato permite que sus prospectos vean su anuncio, hagan clic y sean direccionados a su sitio web. Aunque es clave tener buenos copys e imágenes para lograr mejores resultados.

Crear anuncios en minutos sin perder tiempo

Estos anuncios son simples para su creación, por lo tanto, puedes realizarlos desde su página de Facebook y ahí mismo promocionarlos, aunque no es lo más recomendable a la hora de montar campañas.

Dar a conocer tus productos o servicios 

Si tiene un producto o servicio es la ocasión perfecta para dar a conocer su propuesta de valor o atributos que los destacan frente a la competencia.

Ubicaciones para sus anuncios 

Facebook e Instagram tienen dispuesto unas ubicaciones para promocionar nuestros anuncios en el momento más adecuado.

Anuncios de Artículos instantáneos

Banner nativo e intersticial en Audience Network

Columna de la derecha de Facebook - Escritorio

Marketplace

Es la comunidad de Facebook en donde se compra y se vende.

Facebook Stories

Es la nueva manera de comunicarse y conectarse con el público. Por medio de imágenes en forma de diapositivas, puede compartir contenido relevante entre las publicaciones las cuáles se borrarán en 24 horas.

Feed de Instagram

Instagram Stories

Es la experiencia de pantalla completa en forma de microhistorias que se comparten en la app y que duran sólo 24 horas al aire. 

Mensaje publicitario Facebook messenger

Es el chat de messenger. Los anuncios pagados aparecen en medio de las conversaciones activas según la segmentación realizada previamente.

Resultados de la búsqueda Facebook

Es el lugar en donde se realizan las búsquedas de los usuarios.

Sección Explorar Instagram

En esta ubicación los usuarios ingresan para echar un vistazo de lo nuevo o hacer el descubrimiento de tendencias, marcas o productos que puedan interesarles.

 

Videos Instream Facebook

Los anuncios de video instream es una ubicación que permite mostrar anuncios pagos en medios de las reproducciones de video de los usuarios. Con esta ubicación, los anunciantes van a poder lograr que los usuarios vean los videos durante más tiempo, lo que permite mostrar mensajes publicitarios.

2. Formato de Video

Un anuncio de video es un formato publicitario que consiste en un video. Es una forma efectiva de contar una historia o promocionar un producto o servicio de manera visualmente atractiva. Los anuncios de video pueden aparecer en el feed de noticias de Facebook o Instagram, en la sección de historias o como anuncios in-stream en videos.

Ejemplo: Una empresa de productos de belleza puede utilizar un anuncio de video para demostrar cómo se utiliza uno de sus productos en un tutorial de maquillaje.

Recomendaciones de diseño

• Tipo de archivo recomendado: MP4, MOV o GIF.
• Relación de aspecto recomendada: 1:1 (para computadoras o celulares) o 4:5 (solo para celulares).
• Configuración de video recomendada: compresión H.264, píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija, escaneo progresivo y compresión de audio AAC estéreo superior a 128 kbps.
• Resolución mínima recomendada: 1.080 x 1.080 píxeles.
• Subtítulos y sonido del video son opcionales pero recomendados.

Recomendaciones para el texto

• Texto principal recomendado: hasta 125 caracteres.
• Título y descripción recomendados: hasta 27 caracteres.

Requisitos técnicos

• Duración del video permitida: entre 1 segundo y 241 minutos.
• Tamaño máximo del archivo permitido: hasta 4 GB.
• Ancho y altura mínimos permitidos: desde 120 píxeles.

Si ya tiene su video editado y listo para publicar, debe subirlo a la plataforma en la mayor resolución posible. Facebook admite la mayoría de los formatos de archivo, pero recomienda utilizar una compresión de video H264 con píxeles cuadrados, velocidad de fotogramas fija y escaneo progresivo. Además, se recomienda utilizar una compresión de audio AAC estéreo con una tasa de bits superior a 128 Kbps.

Normas Generales

- Relación de aspecto del video: de 9:16 a 16:9.

- Resolución recomendada: sube el video con la resolución más alta que esté disponible y que cumpla los límites relativos al tamaño del archivo y la relación de aspecto.

Videos 360 

Videos 360° Con algunos objetivos, puedes usar un video en formato 360° para que las personas puedan explorar cada ángulo del video al girar su dispositivo o arrastrar el dedo por la pantalla.

Ejemplo de video 360

Objetivos compatibles

Alcance

Reconocimiento de marca

Tráfico

Interacción

Me gusta de la página

Respuestas a eventos

Instalaciones de las apps

Ubicaciones para anunciarse

Ubicaciones para anunciarse

Feed de Facebook

Artículos instantáneos de Facebook

Video In Stream de Facebook

Facebook marketplace

Facebook Stories

Feed Instagram

Sección “explorar” de Instagram

Instagram Stories

Feed de Instagram

Nativo, banner e intersticial de Audience Network

Bandeja de entrada de Messenger

3. Formato de secuencias

Un anuncio de secuencia en Facebook es un formato de anuncio interactivo que permite a los anunciantes mostrar hasta 10 imágenes o videos dentro de una sola unidad de anuncio, cada uno con su propio enlace.

Este formato proporciona más espacio creativo dentro de un anuncio para resaltar diferentes productos, mostrar detalles específicos sobre un producto, servicio o promoción, o contar una historia sobre la marca que se desarrolle a través de cada tarjeta de la secuencia.

Los anunciantes pueden elegir permitir que Facebook optimice el orden de las imágenes de la secuencia en función del rendimiento de cada tarjeta. Sin embargo, si se utiliza el formato para contar una historia secuencial, es importante optar por no utilizar la función de optimización automática.

Recomendaciones de diseño:

• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG.
• Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF.
• Relación de aspecto: 1:1.
• Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo.

Recomendaciones sobre el texto:

• Texto principal: 125 caracteres.
• Título: 32 caracteres.
• Descripción: 18 caracteres.
• URL de la página de destino: obligatoria.

Requisitos técnicos:

• Número de tarjetas de la secuencia: de 2 a 10.
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30 MB.
• Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB.
• Duración del video: de 1 segundo a 240 minutos.
• Tolerancia de relación de aspecto: 3%.

Requisitos técnicos

Tolerancia de la relación de aspecto: 3%

Ubicaciones para anunciarse 

Ubicaciones para anunciarse

Feed de Facebook

Columna derecha de Facebook

Artículos instantáneos de Facebook

Facebook marketplace

Facebook Stories

Resultados de búsqueda de Facebook

Instagram Stories

Objetivos compatibles

Objetivos compatibles

Alcance

Reconocimiento de marca

Instalación de app

Generación de clientes potenciales

Conversiones

Ventas de catálogo

4. Formato de Colección 

Un anuncio de colección es un formato publicitario que facilita a las personas descubrir, explorar y comprar productos y servicios desde su teléfono de manera visual e inmersiva. Cada anuncio de colección presenta un video o imagen principal con tres imágenes más pequeñas debajo en un diseño de cuadrícula. Los clientes que toquen tu anuncio de colección para explorar o obtener más información serán llevados sin problemas a una experiencia visual de post-clic rápida impulsada por Instant Experience, todo sin salir de Facebook o Instagram

Ejemplo: Una empresa de electrónica puede utilizar un anuncio de colección para mostrar su última línea de productos tecnológicos, como laptops, tablets y smartphones.

Recomendaciones de diseño:

• La imagen o el video de portada usa el primer activo multimedia de tu experiencia instantánea.
• Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG.
• Tipo de archivo de video: MP4, MOV o GIF.
• Relación de aspecto: 1:1.
• Resolución: 1.080 x 1.080 píxeles como mínimo.

Recomendaciones sobre el texto:

• Texto principal: 125 caracteres.
• Título: 40 caracteres.
• URL de la página de destino: obligatoria.

Requisitos técnicos:

• Experiencia instantánea: obligatoria.
• Tamaño máximo del archivo de imagen: 30 MB.
• Tamaño máximo del archivo de video: 4 GB.

¿Cómo se crea una Colección en Facebook?

Los anunciantes deben utilizar la función de creación de anuncios y seleccionar la opción de Colección. Luego, pueden añadir diferentes elementos multimedia como imágenes, videos y texto para crear una experiencia de navegación inmersiva para los usuarios.

¿Cómo funciona la Colección? 

Cuando un usuario hace clic en el anuncio de la Colección, se abre una pantalla de pantalla completa en su dispositivo móvil que muestra el contenido de la Colección del anunciante. Esta Colección está diseñada para que los usuarios puedan examinar varios productos de la marca de una manera visualmente atractiva e interactiva. Los usuarios pueden desplazarse hacia abajo para ver diferentes productos y hacer clic en ellos para obtener más información.

¿Qué tipos de contenido se pueden incluir en una Colección?

Los anunciantes pueden incorporar una amplia variedad de contenido en sus Colecciones, incluyendo imágenes, videos, texto y descripciones detalladas de los productos. También pueden añadir botones de llamado a la acción para dirigir a los usuarios a una página de destino específica o para realizar una compra directa en la plataforma de Facebook.

¿Cuáles son los beneficios de usar la Colección en Facebook?

La Colección es una herramienta publicitaria muy efectiva que permite a los anunciantes mostrar sus productos de una forma visualmente atractiva e interactiva. Los usuarios pueden explorar diversos productos de la marca en una sola pantalla, lo que aumenta la probabilidad de que encuentren algo que les guste. Además, la Colección puede ayudar a los anunciantes a aumentar la visibilidad de su marca y generar más conversiones y ventas.

En cuanto a la parte técnica, la imagen o video de portada que aparece en el anuncio de la Colección utiliza el activo multimedia de la experiencia instantánea. Es posible que Facebook ajuste las imágenes o videos verticales a una relación de aspecto 1:1 como máximo en el feed de Facebook o Instagram. 

Especificaciones técnicas 

Se recomienda lo siguiente para las dimensiones de imagen y video:

- Tamaño recomendado de imagen: 1200 x 628 píxeles.

- Tamaño recomendado de video: 1280 x 720 píxeles.

- Proporción de aspecto recomendada: 1,91:1.

Duración

La duración recomendada del video es de 2 minutos o menos.

- Tamaño máximo de archivo para imagen: 30 MB.

- Tamaño máximo de archivo para video: 4 GB.

- Encabezado: hasta 25 caracteres.

- Texto principal: hasta 90 caracteres.

Llamados a la acción

- Hasta 3 botones de llamado a la acción.

- Tipos de archivos de imagen y video compatibles: JPG, PNG, GIF (sin animación) para imágenes y MP4, MOV para videos.

¿Dónde se muestra?

- La Colección aparece en la sección de noticias de Facebook en dispositivos móviles.

Objetivos compatibles

- Feed de Facebook

- Feed de Instagram

5. Formato de Experiencia instantánea 

El formato de Experiencia Instantánea de Facebook, anteriormente conocido como Canvas, es un formato que se caracteriza por incluir la experiencia instantánea de Facebook. Este formato se carga al instante y está optimizado para dispositivos móviles. Gracias a esta experiencia, las personas pueden desplazarse entre las distintas secuencias, inclinar para ver de forma panorámica y explorar imágenes en contexto de los productos etiquetados en un solo anuncio.

La Experiencia Instantánea es una herramienta de publicidad interactiva que permite a los anunciantes crear anuncios inmersivos en la plataforma de Facebook.

- ¿Cómo se crea una Experiencia Instantánea en Facebook?

Para crear una Experiencia Instantánea en Facebook, los anunciantes deben utilizar la función de creación de anuncios y seleccionar la opción de Experiencia Instantánea. Luego, pueden agregar diferentes elementos multimedia como imágenes, videos, carruseles de imágenes, botones interactivos y formularios de registro para crear una experiencia de navegación interactiva para los usuarios.

- ¿Cómo funciona la Experiencia Instantánea en Facebook?

Al hacer clic en el anuncio, los usuarios verán una pantalla de pantalla completa en su dispositivo móvil, que mostrará el contenido de la Experiencia Instantánea del anunciante. La Experiencia Instantánea se carga rápidamente, proporcionando una experiencia inmersiva y sin interrupciones al usuario. Los usuarios pueden explorar diferentes secciones y elementos de la Experiencia Instantánea para ver el contenido en detalle.

- ¿Qué tipos de contenido se pueden incluir en una Experiencia Instantánea en Facebook?

Los anunciantes pueden agregar una amplia variedad de contenido a sus Experiencias Instantáneas, desde videos y fotos hasta carruseles de imágenes y presentaciones de diapositivas. También pueden agregar botones interactivos y formularios de registro para que los usuarios proporcionen información o realicen una acción específica.

- ¿Cuáles son los beneficios de usar la Experiencia Instantánea en Facebook?

La Experiencia Instantánea es una herramienta publicitaria de gran efectividad, ya que permite a los anunciantes crear una experiencia de navegación inmersiva e interactiva para los usuarios. La carga rápida y sin interrupciones de la Experiencia Instantánea mejora la experiencia del usuario y aumenta la probabilidad de que los usuarios interactúen con el anuncio. Además, la Experiencia Instantánea puede ayudar a los anunciantes a aumentar la visibilidad de su marca, aumentar las conversiones y generar ventas.

Beneficios de esta experiencia

Llamar la atención y aprovechar el contenido a pantalla completa. Gracias a que se carga al instante y funciona con la mayoría de formatos, como el de una sola imagen o un solo video, y los formatos de secuencia, de presentación y colección.

Contar una historia acerca de su marca. Facebook da la opción crear esta experiencia instantánea personalizada a partir de las plantillas que ofrece. También puede usar texto descriptivo, botones y enlaces para guiar a los usuarios.

Puedes incluir los pixeles de Facebook o de terceros.

Puedes vincular dos o más experiencias con el fin que los usuarios descubran más contenido.

¿Qué pueden hacer los usuarios con esta experiencia?

- Deslizar con el dedo para ver las fotos de una secuencia

- Interactuar sobre toda la colección y experiencia instantánea

- Completar formularios

- Explorar imágenes con productos etiquetados

Plantillas de experiencias instantáneas

Facebook ofrece algunos tipos de plantillas para hacer el montaje de sus creatividades de este tipo de formato. 

Exposición Instantánea

Por medio de un catálogo o fotos con detalles de sus productos puede hacer la creación de este tipo de plantilla. Esta está optimizada para las ventas y se dirige a las personas más interesadas en sus productos. Además, tiene la función de categorías para que organice sus productos adecuadamente. 

Nota: Para utilizar esta plantilla, debe tener montado su catálogo de comercio electrónico. En función del formato que elijas, la plantilla podría aparecer.

Lookbook Instantáneo

Permite que las personas realicen una exploración de los productos y se presentan en imágenes cotidianas y utilizando el etiquetado de productos. Esta plantilla tiene la función de pestañas para que organice sus productos.

Nota: Necesitas un catálogo de comercio electrónico para crear esta plantilla.

Captación de clientes instantáneo

Esta plantilla invita a nuevos clientes descubrir su marca y productos con una página de destino para celulares que anime a las personas a realizar la acción. Con esta plantilla, las personas que realmente estén interesadas van de la experiencia a la página de captura de información, suscripción o compra.

Recomendación: No agregar tantos componentes como (fotos, texto o videos) es preferible un mensaje bien conciso y una llamada a la acción. 

Narración instantánea

Es una plantilla que ofrece una forma atractiva de explorar su marca, producto o servicio y crea reconocimiento.

Creative Hub

Creative Hub es una herramienta en línea desarrollada por Facebook que permite a los usuarios y anunciantes crear, previsualizar y compartir anuncios para la plataforma de Facebook e Instagram. Esta herramienta está diseñada para atender a los anunciantes y agencias de publicidad, brindándoles herramientas para mejorar la calidad de sus anuncios y su capacidad para llegar a su audiencia objetivo.

A continuación, se presentan algunos aspectos importantes de Creative Hub:

• Creación de anuncios: Creative Hub permite la creación y personalización de anuncios de diferentes formatos, incluyendo imágenes, videos, presentaciones y experiencias interactivas. La herramienta también ofrece plantillas de anuncios para adaptarse a las necesidades de los anunciantes.

• Previsualización de anuncios: Creative Hub proporciona una vista previa de cómo los anuncios se verán en diferentes dispositivos y entornos de Facebook e Instagram, permitiendo a los anunciantes evaluar su anuncio antes de publicarlo. Además, se pueden previsualizar variantes del mismo anuncio para facilitar la comparación y toma de decisiones.
• Compartir y colaborar: Creative Hub facilita el intercambio de anuncios entre miembros del equipo y con los clientes, lo que contribuye a la colaboración y revisión de anuncios.
• Inspiración y recursos: Creative Hub ofrece una sección de recursos para los anunciantes, con información, consejos y tutoriales para mejorar la calidad de sus anuncios.

6. Formato de presentación

Las Presentaciones de diapositivas de Facebook son una forma efectiva de contar una historia visual a través de una serie de imágenes o clips de video. Estas presentaciones pueden crearse fácilmente a través del Administrador de Anuncios de Facebook. A continuación, se proporcionan algunos detalles sobre este formato de anuncio:

¿Cómo crear una Presentación de Diapositivas en Facebook?

Para generar una Presentación de Diapositivas, los anunciantes deben dirigirse al Administrador de Anuncios de Facebook y seleccionar la opción "Crear Anuncio" y luego el formato de Presentación de Diapositivas. Posteriormente, los anunciantes pueden agregar entre tres y diez imágenes o clips de video para crear la Presentación. Se puede agregar una banda sonora y efectos de transición para dar dinamismo al anuncio.

¿Por qué elegir el formato de Presentación de Diapositivas?

Esta opción es efectiva para anunciantes que quieran contar una historia visual en su anuncio. Las presentaciones son más económicas que los videos y pueden crearse con facilidad a partir de imágenes o clips de video existentes. Además, las presentaciones de diapositivas se cargan más rápido que los videos, lo que las hace ideales para dispositivos móviles.

¿Dónde se pueden mostrar las Presentaciones de Diapositivas en Facebook?

Estas presentaciones pueden aparecer en el Feed de Noticias de Facebook, en la Columna de la Derecha de Facebook, en Instagram y en Audience Network.

¿Cómo opera el proceso de subasta en el formato de Presentación de Diapositivas?

De la misma forma que con otros formatos de anuncios en Facebook, el proceso de subasta determina cuánto pagará el anunciante por cada impresión o clic en su anuncio de Presentación de Diapositivas. Facebook utiliza una variedad de señales para determinar qué anuncios se muestran a qué personas y cuánto se cobra por ellos.

¿Cuándo este formato es la opción más adecuada?

Necesita una experiencia envolvente

Son fácil de crear, editar y sus costos de producción son bajos. Además de estas características,

estos ofrecen una experiencia muy parecida al formato de video.

Crear anuncios de calidad desde tu dispositivo móvil.

Facebook da la opción de incluir imágenes estándar gratuitas, sofisticadas herramientas de edición de video y una biblioteca creative commons para ambientar con música.

Simplificar procesos complejos 

Gracias a las secuencias, las personas pueden comprender la idea que quieres transmitir por medio del anuncio en forma de narrativa.

Llegar a personas con conexiones lentas

El formato de presentación usa 5 cinco veces menos datos que los videos. Es decir, las personas con unas conexiones más bajas podrán ver tus anuncios sin problema.

 

7.Formato de Instagram Stories

El Formato de Instagram Stories es un tipo de contenido efímero que los usuarios pueden compartir en la función de "Historias" de Instagram. Las Historias de Instagram consisten en una serie de imágenes, videos y otros contenidos visuales que los usuarios pueden compartir con sus seguidores y que desaparecen automáticamente después de 24 horas. A continuación, se detalla el formato de Instagram Stories:

- ¿Cómo se crea una Historia de Instagram? 

Para crear una Historia de Instagram, los usuarios deben dirigirse a la pantalla de la cámara de la aplicación de Instagram, tomar una foto o grabar un video, seleccionar contenidos existentes de su galería de fotos o utilizar la función "Boomerang" de Instagram para crear un breve clip. Además, los usuarios pueden agregar texto, pegatinas, emojis, música y otros efectos a su Historia.

- ¿Qué tipo de contenido se puede compartir en las Historias de Instagram? 

Los usuarios pueden compartir una amplia variedad de contenido en sus Historias de Instagram, desde imágenes y videos relacionados con su vida cotidiana, hasta contenido publicitario y promocional. También pueden incluir encuestas, preguntas y juegos interactivos para fomentar la interacción con sus seguidores.

- ¿En qué lugar se muestran las Historias de Instagram? 

Las Historias de Instagram se presentan en la parte superior de la pantalla de inicio de Instagram, en un carrusel horizontal que contiene las Historias de los usuarios a los que sigue el usuario. Los usuarios pueden hacer clic en la foto de perfil de un usuario para ver su Historia, y luego deslizar hacia la izquierda o hacia la derecha para avanzar o retroceder a través de la Historia.

- ¿Qué opciones ofrece la publicidad en las Historias de Instagram? 

Los anunciantes pueden crear anuncios de Historias de Instagram utilizando el Administrador de Anuncios de Facebook, seleccionando el objetivo de la campaña y eligiendo el formato de anuncio de Historias de Instagram. Los anuncios de Historias de Instagram son anuncios de pantalla completa que se muestran entre las Historias de los usuarios que el usuario sigue. Los anunciantes tienen la posibilidad de integrar texto, imágenes, videos y otros elementos interactivos a sus anuncios de Historias de Instagram.

Según Facebook, este tipo de anuncios deben usarse principalmente en activos verticales de pantalla completa en una relación de aspecto 9:16. Este formato admite todas las dimensiones de fotos y videos.

Métricas importantes para medir el éxito de tus anuncios en Facebook e Instagram.

• Alcance: La cantidad de personas que han visto tus anuncios.
• Clics: La cantidad de veces que los usuarios han hecho clic en tus anuncios.
• Tasa de clics (CTR): La proporción de clics en tus anuncios en relación con su alcance.
• Costo por clic (CPC): El costo promedio por cada clic en tus anuncios.
• Retorno de inversión publicitaria (ROAS): La cantidad de ingresos generados por cada dólar gastado en publicidad.
• Conversiones: La cantidad de usuarios que han llevado a cabo la acción deseada después de hacer clic en tus anuncios.

Informes de métricas de anuncios

Informe de alcance

Un informe de alcance en Facebook te permite ver cuántas personas han visto tus publicaciones y anuncios en la plataforma. Según los datos de Statista, Facebook tenía aproximadamente 2.96 mil millones de usuarios activos mensuales en el cuarto trimestre de 2022. Sin embargo, el alcance potencial de Facebook ha disminuido en un 7.3% (-167 millones de usuarios) a nivel mundial en comparación con las cifras publicadas en las mismas herramientas en octubre de 2021.

Informe de clics

Un informe de clics en Facebook te permite ver cuántas personas han interactuado con tus anuncios y publicaciones en la plataforma. Puedes usar las herramientas de informes de Facebook Ads Manager para analizar los resultados de tus campañas y obtener más información sobre tu audiencia, tus ventas de productos, el alcance de tu campaña y mucho más.

Para ver el desglose de clics en Ads Manager, selecciona “Desglose” y elige un desglose de las tres categorías: Por entrega, Por acción y Por tiempo. Usa el panel lateral de información para ver una representación visual del rendimiento de tus anuncios.

Informe de CTR

Un informe de CTR (tasa de clics) en Facebook te permite ver la relación entre el número de veces que se mostró tu anuncio y el número de veces que se hizo clic en él. Esta métrica es útil para evaluar qué tan efectivo es tu anuncio para atraer la atención de tu audiencia y motivarlos a interactuar con él.

Puedes ver el CTR de tus anuncios en Facebook Ads Manager. Al igual que con los informes de clics, puedes usar las herramientas de informes para analizar los resultados de tus campañas y obtener más información sobre el rendimiento de tus anuncios

Informe de CPC

Un informe de CPC (costo por clic) en Facebook te permite ver cuánto estás pagando en promedio por cada clic en tus anuncios. Esta métrica es útil para evaluar el costo de adquirir interacciones con tu audiencia y para optimizar tus campañas para obtener el mejor rendimiento por tu inversión publicitaria.

Puedes ver el CPC de tus anuncios en Facebook Ads Manager. Al igual que con los informes de clics y CTR, puedes usar las herramientas de informes para analizar los resultados de tus campañas y obtener más información sobre el rendimiento de tus anuncios.

Informe de ROAS

Un informe de ROAS (retorno de la inversión publicitaria) en Facebook te permite ver cuánto estás ganando en relación con lo que estás gastando en publicidad. Esta métrica es útil para evaluar el rendimiento general de tus campañas publicitarias y para tomar decisiones informadas sobre cómo asignar tu presupuesto publicitario.

Puedes ver el ROAS de tus anuncios en Facebook Ads Manager. Al igual que con los otros informes mencionados anteriormente, puedes usar las herramientas de informes para analizar los resultados de tus campañas y obtener más información sobre el rendimiento de tus anuncios.

Informe de conversiones

Un informe de conversiones en Facebook te permite ver cuántas personas han completado una acción específica después de interactuar con tus anuncios en la plataforma. Esta acción puede ser una compra en tu sitio web, una descarga de tu aplicación o cualquier otra acción que hayas definido como una conversión para tu negocio.

Puedes ver el número de conversiones de tus anuncios en Facebook Ads Manager. Al igual que con los otros informes mencionados anteriormente, puedes usar las herramientas de informes para analizar los resultados de tus campañas y obtener más información sobre el rendimiento de tus anuncios.

Sobre esto y según los datos de Statista, las tasas de conversión en línea de los sitios de comercio electrónico fueron las más altas en el sector de alimentos y bebidas, con un 4.6% en el último trimestre de 2022. Los sitios que operan en los sectores de cuidado de la piel y salud y belleza siguieron, con tasas de conversión de alrededor del 3.3%, respectivamente.

Además, según Sansom Consulting, la tasa de conversión promedio de anuncios en Facebook es significativamente más alta que la tasa de conversión de Google Ads, con un 9.21%. Esto es especialmente cierto para los anunciantes en las industrias de fitness, educación y empleo y capacitación laboral, donde las tasas de conversión promedian 14.29%, 13.58% y 11.73%, respectivamente.

Consejos para interpretar y utilizar los datos de métricas para mejorar tus anuncios.

Analiza tus métricas de forma regular

Analiza tus métricas de forma regular para identificar patrones y tendencias: Es importante revisar regularmente tus métricas en Facebook Ads Manager para ver cómo están funcionando tus anuncios. Esto te permite identificar patrones y tendencias en el rendimiento de tus anuncios y ajustar tus estrategias en consecuencia. Por ejemplo, si notas que tus anuncios tienen un alto CTR pero una baja tasa de conversión, puedes ajustar tu estrategia para mejorar la experiencia del usuario después de hacer clic en el anuncio.

Datos para optimizar estrategias

Utiliza los datos para optimizar tus anuncios y ajustar tus estrategias de publicidad: Una vez que hayas identificado patrones y tendencias en el rendimiento de tus anuncios, puedes utilizar estos datos para optimizar tus anuncios y ajustar tus estrategias de publicidad. Por ejemplo, si descubres que ciertos tipos de imágenes o mensajes están generando más interacciones con tu audiencia, puedes utilizar esta información para crear anuncios más efectivos.

Prueba diferentes versiones de anuncios

Prueba diferentes versiones de tus anuncios y compara los resultados: Una forma efectiva de mejorar el rendimiento de tus anuncios es probar diferentes versiones y comparar los resultados. Puedes crear diferentes versiones de tus anuncios con diferentes imágenes, mensajes o llamados a la acción y ver cuál funciona mejor con tu audiencia. Esto te permite optimizar tus anuncios para obtener el mejor rendimiento.

Alineación de objetivos

Asegúrate de que tus objetivos publicitarios estén alineados con tus métricas para que puedas medir el éxito de tus anuncios de manera efectiva: Es importante asegurarte de que tus objetivos publicitarios estén alineados con las métricas que estás utilizando para medir el éxito de tus anuncios. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar las ventas en tu sitio web, deberías centrarte en métricas como el número de conversiones y el costo por conversión. Asegurarte de que tus objetivos publicitarios y métricas estén alineados te permite medir el éxito de tus anuncios de manera efectiva y tomar decisiones informadas sobre cómo asignar tu presupuesto publicitario.

Conclusión

La publicidad en Facebook e Instagram puede ser una herramienta poderosa para promocionar tu negocio y llegar a nuevos clientes. Al elegir el formato adecuado, definir tus objetivos de marketing, seleccionar tu público objetivo y crear un anuncio atractivo, puedes aumentar el conocimiento de marca y lograr tus objetivos de marketing.

Es importante tener en cuenta que el costo de publicar un anuncio en estas plataformas puede variar según varios factores. Por lo tanto, es importante establecer un presupuesto y una duración adecuados para tu campaña publicitaria. Además, optimizar tus anuncios para dispositivos móviles y ajustar tu estrategia según sea necesario te ayudará a lograr los mejores resultados.

En definitiva, la publicidad en Facebook e Instagram puede ser una herramienta valiosa para cualquier negocio que busque aumentar su presencia en línea y llegar a nuevos clientes. Siguiendo las pautas y consejos presentados en este artículo, podrás crear anuncios efectivos que te ayudarán a alcanzar tus objetivos de marketing.

Según Insider Intelligence, se estima que los anunciantes estadounidenses gastarán $58.11 mil millones en publicidad en Facebook en 2022, lo que representa un aumento del 15.5% con respecto al año anterior. Esto demuestra la relevancia y efectividad continua de la publicidad en Facebook e Instagram.

Para asesoría en contenidos y marketing digital, puede escribirnos a www.yeipipublicidad.com/contacto

Autor

Imágenes: Facebook e Instagram

Fuentes:

Business Help Center. (n.d.). Retrieved from https://www.facebook.com/business/help/1263626780415224