¿Cuánto cuesta la publicidad en Youtube? Llega a tus próximos clientes

Introducción al precio de YouTube

YouTube es una plataforma de video en línea que tiene millones de usuarios en todo el mundo. Como tal, es un lugar excelente para que las empresas lleguen a su público objetivo a través de la publicidad. Sin embargo, entender el precio de YouTube puede ser un desafío para muchos. Esta guía se centrará en descifrar los costos publicitarios de YouTube para ayudar a las empresas a tomar decisiones informadas sobre sus campañas publicitarias.

Para establecer un presupuesto mensual en Google Ads, puedes multiplicar tu presupuesto diario, desde los 5 USD, por 30.4, que es la cantidad promedio de días en un mes. Esto te dará un estimado del presupuesto que necesitas asignar para todo el mes.

Además, es recomendable comenzar con un importe pequeño de presupuesto diario, entre USD 5 y USD 50 (o su equivalente en la moneda local), especialmente si eres principiante. De esta manera, podrás controlar el rendimiento de tus campañas y realizar ajustes según sea necesario. Revisa tu cuenta diariamente para evaluar cómo se están desempeñando tus anuncios y hacer los cambios correspondientes.

Estas recomendaciones te permitirán tener un mayor control sobre tus inversiones publicitarias y te darán la flexibilidad de ajustar tus presupuestos en función de los resultados que obtengas. Recuerda que puedes realizar seguimiento de tus gastos y ajustes en la página Historial de transacciones de tu cuenta.

La publicidad en YouTube es una forma efectiva de llegar a un público amplio y específico. Hay varias formas de hacer publicidad en YouTube, cada una con sus propios costos y beneficios. Los anunciantes pueden optar por pagar por visualización o por clic, y los costos varían según el tipo de anuncio, la audiencia objetivo y otros factores. Entender el precio de YouTube es esencial para maximizar su inversión en publicidad.

Los anunciantes deben comprender cómo se calculan los costos publicitarios y qué factores pueden influir en el precio. Además, deben conocer los diferentes tipos de anuncios disponibles y su coste respectivo para poder tomar decisiones informadas y efectivas sobre sus campañas publicitarias.

 Entendiendo la publicidad de YouTube

La publicidad de YouTube funciona de manera similar a la de otras plataformas de publicidad en línea como Facebook o Linkedin. Los anunciantes pagan para que sus anuncios se muestren a los usuarios de YouTube, y estos anuncios pueden aparecer antes, durante o después de un video. Los anuncios de YouTube se pueden dirigir a una audiencia específica en función de una variedad de factores, incluyendo la ubicación geográfica, la edad, el género, los intereses y más. Esto permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva.

Es importante antes de crear su publicidad en YouTube tener presente lo siguiente:

1.     Establezca objetivos claros para su campaña. ¿Qué desea lograr con sus anuncios de YouTube? ¿Quiere aumentar el conocimiento de la marca, generar leads o ventas? Una vez que sepa lo que quiere lograr, puede crear una campaña que esté diseñada para alcanzar esos objetivos.

2.     Cree anuncios atractivos y relevantes. Sus anuncios de YouTube deben ser atractivos visualmente y relevantes para su público objetivo. Asegúrese de utilizar un buen texto, imágenes y música para captar la atención de los espectadores.

3.    Dirija sus anuncios a la audiencia adecuada. YouTube le permite orientar sus anuncios a una audiencia específica en función de su ubicación, edad, intereses y otros factores. Esto le ayuda a asegurar que sus anuncios se muestren a las personas más propensas a estar interesadas en ellos.

4. Seguimiento de sus resultados. Es importante realizar un seguimiento de los resultados de sus campañas publicitarias de YouTube para ver lo que está funcionando y lo que no. Google Ads le proporciona una variedad de herramientas para ayudarle a realizar un seguimiento de sus resultados, como las impresiones, las visualizaciones y las conversiones.

El costo de la publicidad en YouTube puede variar dependiendo de varios factores. Los anunciantes pueden optar por pagar por visualización o por clic, y el coste puede variar dependiendo del tipo de anuncio, la audiencia objetivo y otros factores.

 ¿Cómo funciona la publicidad de YouTube?

La publicidad de YouTube se basa en un sistema de subastas. Los anunciantes pujan por espacio publicitario y el anuncio con la puja más alta se muestra al público objetivo. Los anuncios se pueden mostrar antes, durante o después de un video, y pueden ser en formato de video, banner o texto. Los anunciantes también pueden optar por pagar por visualización o por clic. Al pagar por visualización, los anunciantes pagan cada vez que su anuncio se muestra a un usuario.

Al pagar por clic, los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. Además, los anunciantes pueden dirigir sus anuncios a una audiencia específica basándose en una variedad de factores, incluyendo la ubicación geográfica, la edad, el género, los intereses y más. Esto permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más efectiva.

Tema	Descripción
Presupuesto	El presupuesto establece un límite de pago diario para una campaña individual. Debe ser el importe promedio que estás dispuesto a invertir por día. Los costos reales pueden ser más bajos según cómo administres tus ofertas.
Presupuesto compartido	Puedes establecer un presupuesto compartido para invertir en diversas campañas del mismo cliente. Es efectivo cuando tienes varias campañas con un objetivo compartido. No funciona con campañas en grupo o experimentos.
Sobreimpresión	Google puede permitir que la inversión de tu campaña en un día supere el presupuesto diario promedio establecido. Sin embargo, nunca superará el doble de tu presupuesto diario promedio en un día y el importe acumulado en un período de facturación nunca superará el presupuesto diario promedio multiplicado por 30.4.
Estrategias de oferta	Puedes utilizar la estrategia "Maximizar clics" para obtener la mayor cantidad de clics posible dentro de tu presupuesto diario promedio. También puedes optar por ofertas de CPC manuales para administrar tus ofertas de CPC máximo y asignar más presupuesto a palabras clave o posiciones rentables.
Estimación del tráfico	Utiliza el Planificador de palabras clave para obtener estimaciones de tráfico, clics, impresiones y CPC promedio para tus palabras clave. Esto te ayudará a decidir qué ofertas y presupuestos establecer.

¿Cuánto vale un anuncio de YouTube?

Costo de los anuncios de YouTube

- CPM (Costo por mil impresiones) de $4 a $10.

- Presupuesto diario de 10 a 50 USD para una campaña de anuncios en YouTube.

- Aproximadamente  USD 2,000 para alcanzar 100,000 vistas en tu anuncio de YouTube.

- Se pueden aplicar estrategias para obtener una publicidad más rentable en YouTube.

Fuente: WordStream

En cuanto a los costos, los benchmarks generales indican que los anuncios de YouTube tienen un CPM que varía entre 4 y 10 USD, lo que ofrece una opción asequible para llegar a una amplia audiencia. Además, el presupuesto diario recomendado se encuentra en el rango de 10 a 50 USD, lo que permite a las empresas ajustar su gasto publicitario según sus objetivos y recursos. Por último, para alcanzar 100,000 vistas en un anuncio de YouTube, se estima un costo promedio de alrededor de $2,000.

El valor de un anuncio de YouTube puede variar dependiendo de una variedad de factores. Un factor importante es la audiencia objetivo. Los anuncios dirigidos a una audiencia más amplia suelen ser más caros, mientras que los anuncios dirigidos a una audiencia más específica suelen ser más económicos. 

Otro factor que puede influir en el valor de un anuncio de YouTube es el tipo de anuncio. Los anuncios de video suelen ser más caros que los anuncios de banner o texto. Además, los anuncios que se muestran antes de un video suelen ser más caros que los que se muestran durante o después de un video. 

Finalmente, el valor de un anuncio de YouTube también puede depender de la calidad del anuncio. Los anuncios de alta calidad que son atractivos y relevantes para la audiencia objetivo suelen tener un valor más alto.

Sugerencias para anuncios de vídeo

🎥 Utiliza varios formatos de anuncios de video en Google Ads para aprovechar oportunidades únicas de atraer clientes con mensajes creativos.

🎯 Conoce bien a tu audiencia y adapta tus anuncios para llegar a ellos de la mejor manera posible.

📝 Crea contenido atractivo que motive a los espectadores a regresar y explore más sobre tu marca o producto.

🗃️ Organiza tus sugerencias en tres grupos: Anuncios de video con voz en off, Anuncios de video TrueView in-stream, y Anuncios de video en el feed.

🎙️ Aprovecha la voz en off en Google Ads para agregar una voz realista y de alta calidad a tus videos existentes.

💡 Sé creativo con el contenido de tus anuncios TrueView in-stream para captar la atención de tu audiencia.

📺 Coloca tus anuncios en el feed de YouTube para llegar a tu público objetivo mientras ven contenido relevante.

📣 Aprovecha el texto del anuncio, imágenes fijas de vídeo y enlaces relacionados para mejorar el impacto de tus anuncios.

📈 Amplía tu alcance a los usuarios de YouTube para aumentar la efectividad de tus anuncios de video.

📋 Si necesitas más ayuda, busca respuestas en la comunidad de ayuda de YouTube para mejorar tus resultados en campañas de video.

Presupuestos para campañas de Youtube

Concepto	Definición	Cómo se determina	Ejemplo
Presupuesto diario medio	La cantidad promedio que estableces para cada campaña publicitaria por día. Especifica cuánto te sientes cómodo gastando cada día.	Esta es la cantidad que ingresas como presupuesto diario promedio en la interfaz de usuario.	Estableces un presupuesto diario promedio de $10 USD.
Límite de gasto diario	La cantidad máxima que se te puede facturar por una campaña en un día determinado.	Presupuesto diario promedio multiplicado por 2 (para la mayoría de las campañas).	Para un presupuesto diario promedio de $10 USD, tu límite de gasto diario es de $20 USD.
Límite de gasto mensual	La cantidad máxima que se te puede facturar por una campaña durante un mes.	Presupuesto diario medio multiplicado por 30,4 (para la mayoría de las campañas).	Para un presupuesto diario promedio de $10 USD, tu límite de gasto mensual es de $304 USD.
Google optimizará la inversión de tu campaña para los días del mes en los que es más probable que obtengas clics y conversiones.	Esto significa que es posible que en algunos días no alcances tu presupuesto diario promedio y que en otros lo superes.	Nunca pagarás más que tu límite de gasto diario en un día determinado, o más que tu límite de gasto mensual en un mes determinado.
Ejemplo	El 1 de marzo, comienzas una nueva campaña y estableces un presupuesto diario promedio de $10 USD.	El 11 de marzo, debido a un aumento en los clics, podrías gastar $15 USD. El 17 de marzo, podrías gastar $8 USD debido a una menor demanda.

Hay varios factores que pueden afectar el costo de las campañas en Google Ads para YouTube. Algunos de estos factores incluyen:

·     Palabras clave: La competencia y la demanda de palabras clave específicas pueden afectar el costo por clic (CPC) de tus anuncios. Por lo general, las palabras clave más competitivas tienen un CPC más alto

·   Segmentación: La segmentación que elijas para tu campaña, como la ubicación geográfica, la edad, el género y los intereses de tu público objetivo, también puede afectar el costo de tus anuncios.

·       Estrategia de oferta: La estrategia de oferta que elijas para tu campaña, como el costo por vista (CPV), el costo por mil impresiones (CPM) o el costo por clic (CPC), puede afectar el costo total de tu campaña

·     Calidad del anuncio: El nivel de calidad y el ranking del anuncio también pueden afectar el costo real que debes pagar.

Costos diarios

Concepto	Definición	Ejemplo
Costo servido	El costo de todos los clics o impresiones que recibió la campaña.	Digamos que su presupuesto diario promedio es de $10 USD, lo que significa que su límite de gasto diario es de $20 USD. Por ejemplo, digamos que la demanda de los consumidores fue tan alta en un día en particular que recibió una cantidad inusualmente alta de clics en sus anuncios Sus costos de publicación podrían ser de $23 USD, que es el valor de todos los clics que recibió su campaña ese día.
Costo facturado	El monto real que debe pagar después de que se hayan realizado ajustes en su cuenta por elementos como actividad no válida.	Su costo facturado nunca excederá sus límites de gasto. Incluso si sus costos servidos fueron de $23 USD, su costo facturado tendrá un tope de $20 (su límite de gasto diario). Usted paga $20 USD y Google cubre los $3 USD restantes.
Ver costos diarios	Puede ver los costos diarios de una o más de sus campañas, o incluso de toda su cuenta, consultando su informe de costos facturados.
Informe de presupuesto	Su informe de presupuesto puede ayudarlo a comprender cuánto se proyecta pagar al final del mes, así como también cómo los cambios anteriores en su presupuesto diario promedio afectaron su rendimiento y límite de gasto

 Fuente: YouTube

En el caso de los costos diarios, existe una diferencia entre los "costos servidos" y los "costos facturados".

Los costos servidos se refieren al costo de todos los clics o impresiones que recibió la campaña, mientras que los costos facturados son el monto real que debe pagar después de realizar ajustes en su cuenta. Aunque en ocasiones los costos servidos pueden exceder los límites de gasto establecidos, nunca pagará más que sus límites de gasto.

Por ejemplo, si su presupuesto diario promedio es de $10 USD y recibe una cantidad inusualmente alta de clics en un día, sus costos servidos podrían ser de $23 USD. Sin embargo, su costo facturado estará limitado a $20 USD, que es su límite de gasto diario. Google se encargará de cubrir la diferencia. Puede ver sus costos diarios en el informe de costos facturados.

Otros tipos de presupuestos

Presupuesto compartido: Permite especificar una cantidad para asignar a varias campañas publicitarias. Con un presupuesto compartido, puede distribuir de manera flexible el presupuesto entre diferentes campañas según sus necesidades y prioridades. Esto es útil cuando desea administrar el gasto de múltiples campañas de manera conjunta y asegurarse de que no se exceda el presupuesto total establecido.

Presupuesto total de campaña (solo para campañas de video): Este tipo de presupuesto se aplica específicamente a las campañas de video. Le permite establecer un presupuesto fijo para toda su campaña de video, lo que significa que nunca pagará más de la cantidad especificada. Es útil cuando sabe exactamente cuánto desea gastar en su campaña de video y desea tener un control preciso sobre el costo total.

Los otros tipos de presupuestos, como el presupuesto compartido y el presupuesto total de campaña, brindan mayor flexibilidad y control sobre el gasto publicitario. Con el presupuesto compartido, puede asignar una cantidad específica a múltiples campañas y administrar el gasto de manera conjunta. Esto es beneficioso cuando desea equilibrar el presupuesto entre diferentes campañas y evitar exceder el presupuesto total establecido. Por otro lado, el presupuesto total de campaña se utiliza en campañas de video para establecer un límite máximo de gasto para toda la campaña. Esto le permite tener un control preciso sobre el costo total y asegurarse de que no se exceda la cantidad especificada. Ambos enfoques son útiles para adaptarse a diferentes objetivos y estrategias de publicidad.

¿Cuánto cuesta un anuncio de 30 segundos en YouTube?

 El costo de un anuncio de 30 segundos en YouTube puede variar dependiendo de varios factores. Un factor importante es la audiencia objetivo. Los anuncios dirigidos a una audiencia más amplia suelen ser más caros, mientras que los anuncios dirigidos a una audiencia más específica suelen ser más económicos. Otro factor que puede influir en el costo de un anuncio de 30 segundos en YouTube es el tipo de anuncio. Los anuncios de video suelen ser más caros que los anuncios de banner o texto. 

Además, los anuncios que se muestran antes de un video suelen ser más caros que los que se muestran durante o después de un video. Finalmente, el costo de un anuncio de 30 segundos en YouTube también puede depender de la calidad del anuncio. Los anuncios de alta calidad que son atractivos y relevantes para la audiencia objetivo suelen tener un costo más alto.

¿Cómo calcular los costos publicitarios?

El cálculo de los costos publicitarios en YouTube puede ser un desafío, especialmente para los anunciantes que son nuevos en la plataforma. Afortunadamente, hay varias herramientas y recursos disponibles que pueden ayudar a los anunciantes a calcular sus costos publicitarios de manera efectiva. Una forma de calcular los costos publicitarios es utilizando la herramienta de estimación de costos de Google Ads

Simuladores de Ofertas	Funcionalidad
Simuladores de ofertas de CPC manuales	Te muestran cómo cambios en tu oferta de CPC máx. pueden afectar el rendimiento semanal de tus anuncios.
Simuladores de Ofertas inteligentes	Te permiten estimar los resultados con diferentes ofertas de CPC máx. para tus palabras clave.
Simuladores de ofertas estándares	Muestran cómo los cambios en la oferta de CPC máx. pueden afectar el costo, clics, impresiones, conversiones y valor de conversión de tus anuncios.
Simuladores de ofertas de campaña	Muestran cómo los cambios en las ofertas de tu campaña pueden afectar su rendimiento.
Simuladores de ofertas de campaña de Shopping	Muestran cómo los cambios en tu oferta pueden haber afectado el rendimiento de tu grupo de productos.
Simuladores de ofertas de campañas de video	Muestran cómo los cambios en tu CPV máx. pueden afectar el tráfico de video semanal típico.
Simuladores de ofertas de campañas de hoteles	Muestran cómo los cambios en tu CPC máx., CPC porcentual máx. o Comisión porcentual pueden haber afectado el rendimiento de tu grupo de hoteles.
Simulador de ajuste de la oferta por llamada	Muestra cómo los cambios en tu oferta de interacción de llamadas pueden afectar el rendimiento de tus recursos de llamada.
Los simuladores de ofertas recopilan y analizan datos	Recopilan datos de subastas de anuncios en la Red de Búsqueda y la Red de Display, y utilizan información como el Nivel de calidad, el tráfico de palabras clave y la competencia para calcular el rendimiento estimado.
Cálculo de resultados con los simuladores de ofertas	Proporcionan estimaciones de clics, costo, impresiones, conversiones y valor de conversión que habrías obtenido con diferentes ofertas de CPC máx.
Escala de oferta en el Simulador de ofertas de campaña	Puedes ver cómo cambiarían tus ofertas si las aumentaras o redujeras en un porcentaje específico. Además, te indica si necesitas aumentar tu presupuesto y a qué cantidad cambiarlo.
Diferencias entre los simuladores de ofertas y otros	Los simuladores de ofertas estiman el rendimiento de tus anuncios según información detallada específica de tu campaña, como el Nivel de calidad y las palabras clave. El Planificador de palabras clave y el Planificador para la Red de Display estiman el rendimiento basándose en información del anunciante y proporcionan datos sobre los patrones generales de tráfico para todos los anunciantes de Google.

Esta herramienta permite a los anunciantes estimar el costo de su campaña publicitaria basándose en una variedad de factores, incluyendo el tipo de anuncio, la audiencia objetivo y más.

Otra forma de calcular los costos publicitarios es utilizando una calculadora de costo por clic (CPC) o costo por mil impresiones (CPM). Estas calculadoras permiten a los anunciantes estimar el costo de su campaña publicitaria basándose en el número de clics o impresiones que esperan recibir.

Finalmente, los anunciantes también pueden calcular los costos publicitarios basándose en su presupuesto. Al establecer un presupuesto, los anunciantes pueden controlar cuánto gastan en su campaña publicitaria y asegurarse de que no se excedan de su presupuesto.

Precio de la publicidad en YouTube

El precio de la publicidad en YouTube puede variar dependiendo de varios factores. Un factor importante es el tipo de anuncio. Los anuncios de video suelen ser más caros que los anuncios de banner o texto. Además, los anuncios que se muestran antes de un video suelen ser más caros que los que se muestran durante o después de un video.

Otro factor que puede influir en el precio de la publicidad en YouTube es la audiencia objetivo. Los anuncios dirigidos a una audiencia más amplia suelen ser más caros, mientras que los anuncios dirigidos a una audiencia más específica suelen ser más económicos. Finalmente, el precio de la publicidad en YouTube también puede depender de la calidad del anuncio. Los anuncios de alta calidad que son atractivos y relevantes para la audiencia objetivo suelen tener un precio más alto.

Tipos de estrategias para campañas de YouTube Ads

Estrategia de oferta	Objetivo
CPA objetivo	Optimizar las conversiones
ROAS objetivo	Optimizar el valor de conversión
Maximizar conversiones	Optimizar las conversiones y gastar el presupuesto completo
Maximizar valor de conversión	Optimizar el valor de conversión y gastar el presupuesto completo
ECPC	Ajustar automáticamente las ofertas manuales para maximizar las conversiones
Maximizar clics	Obtener la mayor cantidad de clics posible dentro del presupuesto
CPC manual	Administrar tus propias ofertas de CPC
Participación de impresiones objetivo	Maximizar la visibilidad en la página de resultados de Google
CPM	Pagar en función del número de impresiones
tCPM	Establecer un promedio de lo que estás dispuesto a pagar por cada mil impresiones
vCPM	Establecer el monto máximo que deseas pagar por cada 1,000 impresiones visibles
CPV	Pagar por vistas e interacciones en anuncios de video

 
Factores que influyen en el coste de los anuncios en YouTube

Hay varios factores que pueden influir en el costo de los anuncios en YouTube. Algunos de estos factores incluyen el tipo de anuncio, la audiencia objetivo, la calidad del anuncio, la ubicación geográfica y más. El tipo de anuncio es un factor importante que puede influir en el costo de los anuncios en YouTube. Los anuncios de video suelen ser más caros que los anuncios de banner o texto. Además, los anuncios que se muestran antes de un video suelen ser más caros que los que se muestran durante o después de un video. La audiencia objetivo también puede influir en el costo de los anuncios en YouTube. Los anuncios dirigidos a una audiencia más amplia suelen ser más caros, mientras que los anuncios dirigidos a una audiencia más específica suelen ser más económicos.

Tipos de anuncios de YouTube y sus costos

Hay varios tipos de anuncios de YouTube disponibles para los anunciantes, cada uno con sus propios costos y beneficios. Algunos de los tipos de anuncios más comunes incluyen anuncios de video, anuncios de banner y anuncios de texto. Los anuncios de video son anuncios que se muestran antes, durante o después de un video. Estos anuncios suelen ser más caros que otros tipos de anuncios, pero también pueden ser más efectivos para llegar a la audiencia objetivo.

Formatos de anuncios Youtube Ads

Formato de anuncio	Descripción
Skippable video ads	Estos anuncios duran entre 6 y 20 segundos y pueden saltarse a los 5 segundos.
Non-skippable video ads	Estos anuncios duran entre 15 y 20 segundos y deben verse en su totalidad antes de poder reproducir el vídeo.
Bumper ads	Son anuncios cortos de 6 segundos que no se pueden saltar.
Display ads	Son imágenes estáticas o GIF animados que aparecen junto a los vídeos.
Masthead ads	Son anuncios grandes a pantalla completa que aparecen en la parte superior de la página de inicio de YouTube.
In-stream video ads	Estos anuncios aparecen antes, durante o después de un vídeo.
Outstream video ads	Estos anuncios aparecen fuera de los vídeos, como en los resultados de búsqueda de YouTube o en la página de inicio de YouTube.

Fuente: Youtube

Los anuncios de banner son anuncios que se muestran en la parte superior de la página de YouTube. Estos anuncios suelen ser menos caros que los anuncios de video, pero también pueden ser menos efectivos para llegar a la audiencia objetivo.

Los anuncios de texto son anuncios que se muestran en los resultados de búsqueda de YouTube. Estos anuncios suelen ser los menos caros de todos, pero también pueden ser los menos efectivos para llegar a la audiencia objetivo.

Utilización de formatos en campañas de Google Ads

Formato de Anuncio	Cuando usarlo	Dónde aparece	Cómo se cobra	Objetivo(s) de la campaña
Skippable in-stream ads	Cuando tienes contenido de video para promover	Páginas de reproducción de YouTube y socios de Google	Con ofertas de CPV (Costo por visualización), se paga cuando un espectador ve 30 segundos de tu video, la duración completa si es inferior a 30 segundos o interactúa con tu video, lo que ocurra primero. Con ofertas de CPM objetivo, CPA objetivo y Maximizar conversiones, se paga en función de las impresiones.	Ventas, Prospectos, Tráfico web, Reconocimiento y alcance de la marca, Consideración del producto y la marca
Non-skippable in-stream ads	Cuando quieres que los espectadores vean todo	Videos de YouTube y socios de Google	Los anuncios in-stream no omitibles son de 15 segundos o menos y se reproducen antes, durante o después de otros videos. Los espectadores no tienen la opción de omitir el anuncio. Los anuncios in-stream no omitibles utilizan ofertas de CPM objetivo, por lo que se paga en función de las impresiones.	Reconocimiento y alcance de la marca
In-feed video ads	Para promover contenido de video en descubrimiento	Resultados de búsqueda de YouTube, videos relacionados y página de inicio móvil de YouTube	Solo se te cobrará cuando los espectadores elijan ver tu anuncio haciendo clic en la miniatura.	Consideración del producto y la marca
Bumper ads	Cuando deseas llegar a un público amplio	Videos de YouTube y socios de Google	Los anuncios bumper tienen una duración de 6 segundos o menos y se reproducen antes, durante o después de otro video. Los espectadores no tienen la opción de omitir el anuncio. Los anuncios bumper utilizan ofertas de CPM objetivo, por lo que se paga en función de las impresiones.	Reconocimiento y alcance de la marca
Outstream ads	Para expandir el alcance de tus anuncios en móvil	Sitios web y aplicaciones de socios de Google	Los anuncios outstream se reproducen sin sonido y los espectadores pueden tocar el anuncio para activar el sonido. Los anuncios outstream están diseñados para aumentar el alcance de tu video de manera eficiente. Se te cobrará por las impresiones visibles (vCPM), solo se te cobrará cuando alguien reproduzca tu video durante al menos 2 segundos.	-
Masthead ads	Para generar conciencia de un producto o servicio	Página de inicio de YouTube en computadoras y dispositivos móviles	Los anuncios masthead son anuncios de video destacados que se reproducen automáticamente sin sonido. Los anuncios masthead se muestran en la parte superior de la página de inicio de YouTube o en la aplicación móvil de YouTube. Los espectadores pueden hacer clic en el anuncio para activar el sonido y serán redirigidos a la página de reproducción del video. Se te cobra en base a las impresiones (CPM).	-

 Fuente: Google ads

Cómo presupuestar una campaña publicitaria de YouTube

Presupuestar una campaña publicitaria de YouTube puede ser un desafío, especialmente para los anunciantes que son nuevos en la plataforma. Sin embargo, hay varios factores que los anunciantes deben tener en cuenta al establecer su presupuesto. Primero, los anunciantes deben considerar el tipo de anuncio que planean usar. Los anuncios de video suelen ser más caros que los anuncios de banner o texto, por lo que los anunciantes deben tener esto en cuenta al establecer su presupuesto.

Segundo, los anunciantes deben considerar su audiencia objetivo. Los anuncios dirigidos a una audiencia más amplia suelen ser más caros, por lo que los anunciantes deben tener esto en cuenta al establecer su presupuesto. Finalmente, los anunciantes deben considerar la calidad de su anuncio. Los anuncios de alta calidad que son atractivos y relevantes para la audiencia objetivo suelen tener un costo más alto, por lo que los anunciantes deben tener esto en cuenta al establecer su presupuesto.

En estos ejemplos, se asume que el objetivo de la campaña es aumentar las vistas del video, que se utilizará una creatividad de video estándar y que se realizará una optimización y segmentación básica.

Ejemplo en pesos colombianos:

Concepto	Costo
Creación del video	$2.000.000
Inversión en publicidad (Google Ads)	$4.000.000
Set up (Google Ads)	$400.000
Gestión mensual (Google Ads)	$800.000
Optimización y segmentación	$500.000
Total	$7.700.000

En este ejemplo, el costo total de la campaña sería de $7.700.000 COP, incluyendo la creación del video, la inversión en publicidad por medio de Google Ads, el set up, la gestión mensual, la optimización y la segmentación de la campaña en Google Ads.

Ejemplo en dólares:

 

Concepto	Costo
Creación del video	$500
Inversión en publicidad (Google Ads)	$1000
Set up (Google Ads)	$100
Gestión mensual (Google Ads)	$200
Optimización y segmentación	$125
Total	$1925

En este ejemplo, el costo total de la campaña sería de $1925 USD, incluyendo la creación del video, la inversión en publicidad, por medio de Google Ads, el set up, la gestión mensual, la optimización y la segmentación de la campaña en Google Ads.

Ahora aca les explico cada ítem de la tabla:

Creación del video: Este es el costo asociado con la producción del video que se utilizará en la campaña publicitaria. Puede incluir gastos como la contratación de un equipo de producción, actores, locaciones, edición, etc. (Puede incluirlo o no)

Inversión en publicidad (Google Ads): Este es el monto que se destinará a pagar por la publicidad en YouTube por medio de Google Ads. Es decir, el dinero que se utilizará para que el anuncio se muestre a los usuarios de la plataforma.

Set up (Google Ads): Este es el costo asociado con la configuración de la campaña publicitaria en Google Ads. Puede incluir gastos como la contratación de un experto en publicidad para que te ayude a configurar la campaña, o el tiempo que tú mismo dediques a hacerlo.

Gestión mensual (Google Ads): Este es el costo asociado con la gestión de la campaña publicitaria en Google Ads una vez que está en marcha. Puede incluir gastos como el seguimiento de los resultados, la optimización de la campaña, la realización de ajustes, etc.

Aquí hay una tabla con algunos pasos que puedes seguir para testear o probar presupuestos para publicidad en YouTube:

Paso	Descripción
1. Establece un límite de presupuesto máximo mensual	Establece un límite de presupuesto máximo mensual que podrás pausar o ajustar cuando sea necesario. Los anuncios de YouTube, manejados desde Google Ads, te ofrecen control total sobre tu inversión.
2. Maximiza tu presupuesto con las ofertas	Con el presupuesto estableces la inversión máxima general, y las ofertas determinan el valor máximo que pagarás para que se muestre un anuncio. Ya sea que quieras optimizar para aumentar las vistas, las impresiones o las conversiones, cuentas con varias estrategias de oferta que te ayudarán a lograr tus objetivos.
3. Prueba diferentes estrategias de oferta	Prueba diferentes estrategias de oferta para encontrar la que mejor se ajuste a tus objetivos y presupuesto. Por ejemplo, puedes probar con ofertas manuales, automáticas o basadas en el rendimiento.
4. Realiza ajustes según los resultados	Una vez que hayas lanzado tu campaña, realiza un seguimiento de los resultados y realiza ajustes según sea necesario. Por ejemplo, si ves que una estrategia de oferta no está funcionando bien, puedes probar con otra diferente

Optimización y segmentación: Este es el costo asociado con la optimización y segmentación de tu campaña publicitaria en Google Ads. Puede incluir gastos como el análisis de los datos para identificar oportunidades de mejora y ajustar tu segmentación para llegar a tu público objetivo.

Si no tienes un historial de campañas publicitarias en YouTube, puedes testear diferentes presupuestos para encontrar el que mejor se ajuste a tus necesidades y objetivos.

Cómo maximizar el retorno de la inversión publicitaria en YouTube

El retorno de inversión (ROI) es una medida que te permite evaluar si el dinero que inviertes en publicidad en YouTube por medio de Google Ads está generando beneficios para tu empresa. Para calcular el ROI, debes sumar los ingresos que has obtenido de tus anuncios, restarles los costos totales y, luego, dividir el resultado entre los costos totales.

Aquí te dejo dos ejemplos de cómo calcular el ROI en una campaña de publicidad en YouTube por medio de Google Ads, uno en pesos colombianos y otro en dólares:

Ejemplo en pesos colombianos:

Concepto	Valor
Costo por unidad	$20.000
Precio de venta por unidad	$40.000
Unidades vendidas	10
Costo total	$200.000
Ventas totales	$400.000
Costos de Google Ads	$100.000
Costos totales	$300.000
ROI	33%

En este ejemplo, el costo total sería de $200.000 COP y las ventas totales serían de $400.000. Los costos de Google Ads serían de $100.000, lo que hace que los costos totales sean de $300.000. Para calcular el ROI, se restan los costos totales a las ventas totales y se divide el resultado entre los costos totales: ($400.000 - $300.000) / $300.000 = 33%. El retorno de inversión sería del 33%. Por cada peso que inviertes, recibes $1,33.

Ejemplo en dólares:

 

Concepto	Valor
Costo por unidad	$20
Precio de venta por unidad	$40
Unidades vendidas	10
Costo total	$200
Ventas totales	$400
Costos de Google Ads	$100
Costos totales	$300
ROI	33%

En este ejemplo, el costo total sería de $200 y las ventas totales serían de $400. Los costos de Google Ads serían de $100, lo que hace que los costos totales sean de $300.

Para calcular el ROI, se restan los costos totales a las ventas totales y se divide el resultado entre los costos totales: ($400 - $300) / $300 = 33%. El retorno de inversión sería del 33%. Por cada dólar que inviertes, recibes $1,33.

En cuanto a cómo maximizar el ROI, hay varias formas en que los anunciantes pueden hacerlo en YouTube. Algunas de estas incluyen dirigirse a una audiencia específica, utilizar anuncios de alta calidad y monitorear y ajustar su campaña publicitaria de manera regular. Dirigirse a una audiencia específica puede ser una forma efectiva de maximizar el retorno de la inversión publicitaria. 

Al dirigirse a una audiencia específica, los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios sean vistos por las personas que son más propensas a estar interesadas en sus productos o servicios.

Utilizar anuncios de alta calidad también puede ser una forma efectiva de maximizar el retorno de la inversión publicitaria. Los anuncios de alta calidad que son atractivos y relevantes para la audiencia objetivo suelen tener una tasa de clics más alta, lo que puede resultar en más conversiones y ventas.

Finalmente, monitorear y ajustar su campaña publicitaria de manera regular puede ser una forma efectiva de maximizar el retorno de la inversión publicitaria. Al monitorear y ajustar su campaña publicitaria, los anunciantes pueden asegurarse de que sus anuncios estén funcionando de la mejor manera posible y hacer los cambios necesarios para mejorar su rendimiento.

¿Cómo pagar por la publicidad en YouTube

Existen varias formas de pagar por la publicidad en YouTube. Los anunciantes pueden optar por pagar por visualización, lo que significa que pagan cada vez que su anuncio se muestra a un usuario. También pueden optar por pagar por clic, lo que significa que solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio. 

Además de estas opciones, los anunciantes también pueden optar por pagar por conversiones, lo que significa que solo pagan cuando un usuario realiza una acción específica después de hacer clic en su anuncio, como realizar una compra o suscribirse a una lista de correo.

Los anunciantes podrán pagar por su publicidad en YouTube utilizando una tarjeta de crédito o débito, o a través de una cuenta de Google Ads. Se les factura regularmente y pueden establecer un límite de gasto para asegurarse de que no se excedan de su presupuesto.

Para pagar por anunciarse en YouTube, deberá crear una cuenta de Google Ads. Una vez creada la cuenta, puede añadir un método de pago. Google Ads acepta diversos métodos de pago, como tarjetas de crédito, tarjetas de débito y PayPal.uy

Una vez que haya añadido un método de pago, podrá empezar a crear su campaña publicitaria en YouTube. Cuando crees una campaña, deberás establecer un presupuesto. Tu presupuesto determinará cuánto estás dispuesto a gastar en tu campaña.

Los anuncios de YouTube se cobran en función del coste por clic (CPC) o del coste por visionado (CPV). Con el CPC, sólo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Con el CPV, pagas cuando alguien ve tu anuncio durante al menos 30 segundos.

El coste de tus anuncios en YouTube dependerá de varios factores, como tu público objetivo, tu estrategia de pujas y la duración del anuncio. En general, puedes esperar pagar entre 0,03 y 0,30 dólares (USD) por visualización.

Estos son los pasos para pagar por anunciarse en YouTube:

1.     Accede a Google Ads: https://ads.google.com/home/

2.     Haz clic en Iniciar ahora.

3.     Accede a tu cuenta de Google o crea una nueva.

4.     Introduzca la información de su empresa.

5.     Añade un método de pago.

6.     Crea tu campaña de anuncios en YouTube. (Son varios pasos de configuración)

7.     Establezca su presupuesto.

8.     Lance su campaña.

Métodos de pago

El método de pago mediante transferencias bancarias es manual, lo que significa que debes realizar el pago manualmente a través de una transferencia bancaria.

Colombia

Método de Pago	Tipo
Tarjetas de crédito	Automático
Tarjetas de crédito alternativas	Automático
Pagar con cuenta bancaria (domiciliación)	Automático
Verificar cuenta bancaria mediante ingreso de comprobación o autorización de domiciliación	Automático
Transferencias bancarias	Manual

Fuente: Google Ads

Los métodos de pago automáticos en Colombia son:

·        Tarjetas de crédito

·        Tarjetas de crédito alternativas

·        Pagar con cuenta bancaria (domiciliación)

·  Verificar cuenta bancaria mediante ingreso de comprobación o autorización de domiciliación

El método de pago mediante transferencias bancarias es manual, lo que significa que debes realizar el pago manualmente a través de una transferencia bancaria.

Estados Unidos

Recuerda que la disponibilidad de los métodos de pago puede variar según el país, la moneda y la configuración de pago seleccionada. Para obtener información más detallada sobre las opciones de pago disponibles en tu país y moneda, te recomendaría consultar la herramienta de opciones de pago en la página de Google Ads.

Recomendaciones de presupuestos

·       Establece un presupuesto realista. No querrás gastar más de la cuenta en tu campaña.

·       Dirige tus anuncios al público adecuado. Esto te ayudará a conseguir más clics y visitas para tus anuncios.

·      Utiliza una estrategia de pujas que te funcione. Hay una gran variedad de estrategias de puja disponibles, por lo que puede encontrar una que se ajuste a su presupuesto y objetivos.

·    Haga un seguimiento de sus resultados. Esto le ayudará a ver el rendimiento de su campaña y a realizar los ajustes necesarios.

¿Vale la pena gastar en publicidad de YouTube?

La publicidad de YouTube tiene el potencial de llegar a una audiencia amplia y específica, lo que la hace una opción atractiva para muchos anunciantes. Sin embargo, como con cualquier tipo de publicidad, es importante que los anunciantes entiendan los costos involucrados y cómo pueden maximizar el retorno de su inversión publicitaria. En general, si los anunciantes son capaces de dirigirse a su audiencia objetivo de manera efectiva y utilizar anuncios de alta calidad, es probable que encuentren que la publicidad de YouTube es una inversión valiosa. 

Sin embargo, es importante que los anunciantes monitoreen y ajusten sus campañas publicitarias de manera regular para asegurarse de que están obteniendo el mejor rendimiento posible de su inversión en publicidad.

Fuentes bibliográficas y de internet

Google. (2023). Sugerencias para crear anuncios de video efectivos. Ayuda de YouTube. Recuperado de https://support.google.com/youtube/answer/2375498

Blunt, W. (2022, June 3). How to Advertise on YouTube. WordStream blog. https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/06/03/how-to-advertise-on-youtube

Google Ads Help. (s.f.). Set a budget for your campaign. Google Ads Help. Recuperado el 17 de julio de 2023, de https://www.youtube.com/intl/en\_id/ads/how-it-works/set-up-a-campaign/budget/

Luna, A. (2021, 4 agosto). YouTube Advertising Costs: How Much Do YouTube Ads Cost? Surfside PPC. https://surfsideppc.com/youtube-advertising-costs/

Yetter, N. (2022, 12 julio). The Beginner's Guide to YouTube Video Advertising. HubSpot. https://blog.hubspot.com/marketing/youtube-video-advertising-guide

Google Ads Help. (s.f.). About billing for YouTube ads. Google. Recuperado 17 de julio de 2023, de https://support.google.com/google-ads/answer/10486536

Acerca de las ofertas de costo por vista (CPV) - Ayuda de Google Ads. https://support.google.com/google-ads/answer/2472735?hl=es-419

Información sobre los costos y pagos - Ayuda de Google Ads. https://support.google.com/google-ads/answer/9846714?hl=es-419