Formatos de Anuncios en Internet: Tips y Guía

Introducción

La publicidad es uno de los principales pilares del marketing, y los formatos publicitarios son las diversas formas en que podemos presentar nuestro mensaje publicitario. Desde los anuncios impresos hasta los anuncios en línea, los formatos publicitarios han evolucionado a lo largo de los años para adaptarse a los cambiantes comportamientos de consumo y a las nuevas tecnologías. En este artículo, exploraremos los diferentes tipos de formatos publicitarios disponibles, cómo se utilizan y qué beneficios ofrecen. Comprender estos formatos es esencial para cualquier estrategia de marketing exitosa, ya que cada formato tiene sus fortalezas y debilidades únicas y puede ser más efectivo en ciertos contextos que en otros.

Finalmente, proporcionare algunos ejemplos de formatos publicitarios exitosos y discutiremos cómo elegir el formato correcto para tus necesidades de marketing. Te invitamos a unirte a nosotros en este viaje de exploración y descubrimiento.

 Entendiendo los tipos de formatos publicitarios

Los tipos de formatos publicitarios se pueden dividir en dos categorías generales: formatos publicitarios impresos y formatos publicitarios digitales.

Los formatos impresos incluyen anuncios en periódicos y revistas, vallas publicitarias, folletos y más. En cambio, los formatos digitales, por otro lado, incluyen anuncios en línea, publicidad en redes sociales, correo electrónico y más. Cada uno de estos tipos de formatos publicitarios tiene sus propias ventajas y desventajas. Los formatos impresos, por ejemplo, pueden ser muy efectivos para alcanzar un público local y pueden tener un impacto duradero en la mente del consumidor.

Sin embargo, pueden ser costosos y no ofrecen la misma capacidad de segmentación que los formatos digitales. Los formatos digitales, por su parte, permiten una segmentación precisa, lo que significa que puedes dirigir tu publicidad a las personas que son más susceptibles de estar interesadas en tu producto o servicio. También son generalmente más asequibles que los formatos impresos y permiten una medición más precisa del rendimiento de la publicidad.

¿Qué son los formatos publicitarios en Internet?

Formatos comunes para anuncios en internet

Formato de Anuncio	Descripción
Banner Ads	Imágenes o animaciones publicitarias en una página web
Pop-up Ads	Ventanas emergentes que se abren automáticamente al visitar un sitio web
Video Ads	Anuncios de video que se reproducen antes, durante o después de un vídeo en línea
Native Ads	Anuncios que se mezclan con el contenido de una página web para parecer más orgánicos
Search Ads	Anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda de Google u otros motores de búsqueda
Social Media Ads	Anuncios en plataformas de redes sociales como Facebook, Instagram y Twitter
Email Ads	Anuncios que se envían a través de correo electrónico a una lista de suscriptores

Los formatos publicitarios en Internet son una categoría de formatos publicitarios digitales que se muestran en línea. Estos pueden variar desde banners y pop-ups hasta anuncios de video y publicaciones patrocinadas en las redes sociales. Los anuncios en banners son una de las formas más antiguas de publicidad en línea y se presentan en una variedad de tamaños y posiciones en una página web.

Los pop-ups son anuncios que se abren en una nueva ventana o pestaña del navegador, mientras que los anuncios de video pueden aparecer antes, durante o después de un video en línea. Las publicaciones patrocinadas en las redes sociales son una forma relativamente nueva de publicidad en línea que ha ganado popularidad en los últimos años.

Estos anuncios se mezclan con el contenido regular de las redes sociales y a menudo se dirigen a usuarios específicos basándose en sus intereses y comportamientos en línea.

¿Cuántos formatos publicitarios existen?

El número exacto de formatos publicitarios puede variar dependiendo de cómo se clasifiquen. Sin embargo, en general, podemos decir que hay decenas de formatos publicitarios, cada uno con sus propias características y usos. Algunos de los formatos publicitarios más comunes incluyen anuncios en periódicos y revistas, vallas publicitarias, anuncios de televisión y radio, anuncios en banners y pop-ups, anuncios de video en línea, publicaciones patrocinadas en las redes sociales, anuncios por correo electrónico y más.

Es importante recordar que no todos los formatos publicitarios son adecuados para todas las situaciones. La elección del formato correcto depende de una variedad de factores, incluyendo tu audiencia objetivo, tus objetivos de marketing, tu presupuesto y más.

¿Qué son los formatos de anuncios?

Los formatos de anuncios son las diferentes formas en que un anuncio puede ser presentado. Esto puede incluir todo, desde el tamaño y la posición de un anuncio hasta el medio en el que se presenta. Por ejemplo, un anuncio de banner puede ser presentado en una variedad de tamaños y posiciones en una página web. Un anuncio de televisión puede ser de 30 segundos o de 60 segundos, y puede ser transmitido durante un programa específico o en un horario específico.

Un anuncio en una red social puede ser una publicación de texto, una imagen o un video, y puede ser presentado en el feed de noticias del usuario o en la barra lateral. La elección del formato de anuncio correcto es crucial para el éxito de una campaña publicitaria. Un formato de anuncio efectivo puede captar la atención del público, transmitir el mensaje de manera eficaz y motivar al público a tomar medidas.

Ejemplos de formatos publicitarios exitosos

Existen numerosos ejemplos de formatos publicitarios que han demostrado ser exitosos a lo largo de los años. Aquí te presentamos algunos de ellos. Los anuncios de video en línea han demostrado ser extremadamente efectivos en la captación de la atención del público y en la transmisión de mensajes complejos.

Los anuncios de video pueden ser particularmente eficaces cuando se utilizan en plataformas de redes sociales como Facebook y YouTube, donde los usuarios están acostumbrados a consumir contenido de video. Las publicaciones patrocinadas en las redes sociales son otro formato publicitario que ha demostrado ser altamente exitoso.

Estos anuncios se mezclan con el contenido regular de las redes sociales y a menudo se dirigen a usuarios específicos basándose en sus intereses y comportamientos en línea. Esto permite una segmentación precisa y la posibilidad de interactuar directamente con los consumidores.

Los anuncios de búsqueda pagados, como los que se ven en Google, son otro formato publicitario efectivo. Estos anuncios se muestran en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca términos relacionados con tu producto o servicio, lo que significa que llegas a personas que ya están interesadas en lo que tienes que ofrecer.

El papel de los formatos publicitarios en las redes sociales

Las redes sociales han cambiado el panorama de la publicidad en los últimos años. Los formatos publicitarios en redes sociales ofrecen una forma única y efectiva de llegar a los consumidores, permitiendo una segmentación precisa y la posibilidad de interactuar directamente con la audiencia.

Los anuncios en Facebook, por ejemplo, pueden ser altamente efectivos debido a la gran cantidad de información que Facebook tiene sobre sus usuarios. Esto permite una segmentación extremadamente precisa, lo que significa que puedes dirigir tu publicidad a las personas que son más susceptibles de estar interesadas en tu producto o servicio.

Los anuncios en Instagram, por otro lado, ofrecen la oportunidad de presentar tu producto o servicio de una manera visualmente atractiva. Instagram es una plataforma basada en imágenes, lo que significa que los anuncios que son visualmente atractivos pueden ser muy efectivos. Los anuncios en Twitter, mientras tanto, permiten llegar a los usuarios en tiempo real, lo que puede ser especialmente útil para eventos en vivo o promociones de tiempo limitado.

Un vistazo profundo a los formatos publicitarios impresos 

A pesar del crecimiento de la publicidad digital, los formatos publicitarios impresos siguen siendo una parte importante del panorama publicitario. Los anuncios impresos pueden ser extremadamente efectivos para llegar a un público local y pueden tener un impacto duradero en la mente del consumidor. Los anuncios en periódicos y revistas, por ejemplo, pueden ser muy efectivos para llegar a un público específico. Las revistas a menudo tienen un público muy específico, lo que significa que puedes dirigir tu publicidad a un grupo de personas que es probable que estén interesadas en tu producto o servicio.

Las vallas publicitarias, por otro lado, pueden ser una forma efectiva de llegar a un público local. Son visibles para una gran cantidad de personas y pueden tener un impacto duradero. Los folletos y los volantes también pueden ser formatos publicitarios impresos efectivos, especialmente para empresas locales. Pueden ser distribuidos en áreas específicas y ofrecen la oportunidad de proporcionar información detallada sobre tu producto o servicio.

Exploración de formatos publicitarios digitales 

Los formatos publicitarios digitales ofrecen una variedad de opciones para llegar a los consumidores. Desde anuncios en buscadores y banners hasta publicidad en redes sociales y correo electrónico, los formatos digitales permiten una segmentación precisa y una medición más precisa del rendimiento de la publicidad.

Los anuncios en buscadores, por ejemplo, pueden ser extremadamente efectivos para llegar a las personas que están buscando activamente un producto o servicio similar al tuyo. Los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca términos relacionados con tu producto o servicio, lo que significa que llegas a personas que ya están interesadas en lo que tienes que ofrecer. Los anuncios en banners y los pop-ups son otros formatos publicitarios digitales comunes.

Aunque estos formatos pueden ser intrusivos, pueden ser efectivos si se usan de manera estratégica y se dirigen a las personas correctas. La publicidad en redes sociales es otro formato digital que ha ganado popularidad en los últimos años. Las redes sociales permiten una segmentación precisa y la posibilidad de interactuar directamente con los consumidores, lo que puede ser extremadamente valioso.

Formatos de anuncios de YouTube

Nombre Comercial	Nombre de Formato	Dimensiones	Beneficios
Anuncios en Display	Display Ads	300x250	Alcanza a los usuarios cuando están buscando videos o explorando YouTube.
Anuncios de video superpuestos	Overlay Ads	468x60 o 728x90	Los anuncios de video superpuestos son semi-transparentes y aparecen en la parte inferior del 20% del video de tu espectador.
Anuncios de video instream no saltables	Non-skippable instream ads	Se ajustan a las proporciones del video	Los espectadores deben ver estos anuncios antes de poder ver el video seleccionado, asegurando que se vea tu mensaje.
Anuncios de video instream saltables	Skippable instream ads	Se ajustan a las proporciones del video	Los espectadores tienen la opción de saltar el anuncio después de 5 segundos, si el anuncio no les interesa.
Anuncios de video de descubrimiento	Video discovery ads	Se ajustan a las proporciones del video	Aparecen junto a los videos relacionados, en los resultados de búsqueda de YouTube y en la página principal de YouTube en dispositivos móviles.
Anuncios parachoques	Bumper ads	Se ajustan a las proporciones del video	Anuncios de video cortos de 6 segundos que los espectadores no pueden saltar.

Fuente: Google Soporte

Formatos de anuncios en LinkedIn

Formato de Anuncio	Descripción
Sponsored Content	Anuncios nativos que aparecen en el feed de LinkedIn de los usuarios.
Sponsored InMail	Anuncios que se envían directamente al buzón de entrada de LinkedIn de los usuarios.
Text Ads	Anuncios pequeños que aparecen en la parte superior o lateral de la página de inicio de LinkedIn.
Dynamic Ads	Anuncios personalizados que muestran información específica del usuario, como su foto de perfil y nombre.
Display Ads	Anuncios gráficos que aparecen en la página de inicio de LinkedIn o en la parte superior o lateral de las páginas de perfil.

Fuente: Linkedin

Anuncios Video Ads

Anuncios Carrusel Ads

Formulario Ads

Formatos de anuncios de Facebook e Instagram

Formatos de anuncios de Facebook

Formato	Dimensiones
Foto	1200 x 628 píxeles
Video	1280 x 720 píxeles
Historias	1080 x 1920 píxeles
Messenger	1200 x 628 píxeles
Secuencia	1080 x 1080 píxeles
Presentación	1280 x 720 píxeles
Colección	1200 x 628 píxeles
Anuncios reproducibles	1200 x 628 píxeles

Foto: Los anuncios con foto ofrecen un formato sencillo y claro que incluye imágenes y texto atractivos. Muestra quién eres y qué haces con imágenes o ilustraciones de alta calidad.

Video: Los anuncios con video tienen una gran variedad de duraciones y estilos, desde anuncios breves que se muestran en la sección de noticias hasta videos de mayor duración que ves desde la comodidad del sofá.

Historias: Las historias son una experiencia personalizable y en pantalla completa que puedes usar para cautivar a las personas con tu contenido.

Messenger: Con los anuncios de Messenger puedes ayudar a las personas a iniciar conversaciones con tu empresa. Personaliza la experiencia que ofreces a clientes actuales o potenciales y agrega funciones interactivas o automatizadas.

Secuencia: Utiliza los anuncios por secuencia para mostrar hasta diez imágenes o videos en un mismo anuncio, cada uno con su propio enlace. Destaca distintos productos o cuenta una historia de la marca que se desarrolle en cada una de las tarjetas.

Presentación: Los anuncios con presentación son un formato publicitario compuesto de movimiento, sonido y texto, parecidos a los anuncios con video. Con estos clips sencillos podrás contar tu historia de una forma atractiva en cualquier dispositivo y a través de cualquier velocidad de conexión.

Colección: Gracias a los anuncios de colección, las personas pueden descubrir, explorar y comprar los artículos y servicios que ofreces. Pueden tocar un anuncio para obtener más información sobre un producto determinado, y todo esto a través de una experiencia de carga rápida.

Anuncios reproducibles: Este tipo de anuncios ofrecen a las personas una vista previa interactiva antes de que descarguen una app. Crea una experiencia en la que los usuarios con mayor intención de compra puedan probar tu app antes de comprarla

Nombre del Anuncio	Objetivo Comercial	Dimensiones
Anuncios de imagen	Reconocimiento de marca, alcance, tráfico	1200 x 628 píxeles
Anuncios de video	Reconocimiento de marca, alcance, tráfico	Mínimo 720p (1280 x 720 píxeles), formato cuadrado (1:1) hasta 1080p
Anuncios de carrusel	Alcance, tráfico, conversiones	1080 x 1080 píxeles
Anuncios de presentación	Reconocimiento de marca, alcance, tráfico	1280 x 720 píxeles
Anuncios de colección	Tráfico, conversiones	1200 x 628 píxeles (imagen principal), 1200 x 1200

Fuente: Facebook soporte

Formatos de anuncios de Instagram

Formato	Dimensiones
Imagen única	Cuadrado, horizontal o vertical
Video	Cuadrado u horizontal (excepto en Instagram Stories)
Secuencia	Cuadrado o vertical en el feed y en las historias
Instagram Stories	9:16 y de 16:9 a 4:5
Reels	Vertical en pantalla completa
Tienda de Instagram	Cuadrado de 1:1

Imagen única: Si utilizas una sola imagen en tu anuncio de Instagram, esta puede aparecer en formato cuadrado, horizontal o vertical.

Video: Si utilizas contenido de video en tu anuncio de Instagram, el video puede aparecer en formato cuadrado u horizontal (salvo en Instagram Stories).

Secuencia: Si utilizas el formato por secuencia en el contenido de tu anuncio de Instagram, este aparecerá en formato cuadrado o vertical en el feed y en las historias.

Instagram Stories: Aunque recomendamos que los anuncios en las historias usen activos verticales en pantalla completa, este formato admite los mismos archivos multimedia que se usan en otras ubicaciones. Los anuncios en las historias admiten las dimensiones de fotos y videos de la ubicación del feed, es decir que puedes subir una sola foto o un video de hasta 120 segundos con una relación de aspecto de 9:16 y de 16:9 a 4:5.

Reels: Solo puedes usar activos verticales en pantalla completa para los anuncios en Reels.

Tienda de Instagram: El anuncio debe estar en formato de imagen única, por secuencia o de colección. Aunque admitimos todas las relaciones de aspecto, los anuncios siempre se muestran como imágenes cuadradas de 1:1 que se pueden tocar para dirigir a la página de detalles del producto de tu sitio web.

Formatos de anuncios de Pinterest

Nombre del formato	Dimensiones y tamaños	Descripción	Usos y beneficios	Objetivos
Promoted Pins	1000x150	Anuncios nativos que aparecen en los feeds de los usuarios.	Aumenta el conocimiento de la marca, la consideración y la conversión.	Consideración, tráfico, instalaciones de aplicaciones, conversión
Promoted Video Pins	Mínimo de 240p	Anuncios nativos de video que aparecen en los feeds de los usuarios.	Aumenta el conocimiento de la marca, la consideración y la conversión.	Consideración, tráfico, instalaciones de aplicaciones, conversión
One-tap Promoted Pins	1000x150	Anuncios nativos que llevan directamente a una página de destino después de un solo toque.	Aumenta la conversión y la generación de clientes potenciales.	Conversión
Promoted App Pins	1000x150	Anuncios nativos que permiten a los usuarios descargar aplicaciones directamente desde Pinterest.	Aumenta la descarga y la instalación de aplicaciones.	Instalaciones de aplicaciones
Promoted Carousel Pins	Mínimo de 600x600	Anuncios nativos que permiten a los anunciantes mostrar hasta cinco imágenes en un solo Pin.	Aumenta el conocimiento de la marca y la consideración.	Consideración, tráfico, instalaciones de aplicaciones, conversión

Fuente: Pinterest

• Anuncios de imagen estándar: presentan solo una imagen.
• Anuncios de video de ancho estándar: son videos del mismo tamaño que un Pin regular.
• Anuncios de video de ancho máximo: son videos que se expanden en todo el feed de las personas en dispositivos móviles. Solo están disponibles como formato pago.
• Anuncios de carrusel: presentan varias imágenes para que las personas puedan desplazarse.
• Anuncios de compras: presentan una imagen a la vez y permiten a las personas comprar productos que encuentran en Pinterest. Siguen las mismas especificaciones que los anuncios de imagen estándar.
• Anuncios de colecciones: aparecen como una imagen principal sobre tres imágenes más pequeñas, en feeds en dispositivos móviles.
• Anuncios de ideas: aparecen como un conjunto de varios videos, imágenes, listas y texto personalizado en un solo Pin. Puedes promocionar un Pin orgánico como un anuncio de Idea en países donde los anuncios están disponibles.

Formatos de anuncios de Google Ads

Formato de anuncio	Tamaño	Descripción
Anuncios de Búsqueda	Máximo de 3 títulos de 30 caracteres cada uno, Máximo de 2 líneas de descripción de 90 caracteres cada una, URL visible de 2 líneas de 15 caracteres cada una	Anuncios de texto que aparecen en los resultados de búsqueda de Google
Anuncios de Display	Banner (300 x 250), Skyscraper (120 x 600), Leaderboard (728 x 90), Anuncio grande (300 x 600)	Anuncios visuales que aparecen en sitios web asociados con Google
Anuncios de Shopping	Square (250 x 250), Landscape (1200 x 628), Portrait (600 x 600), Carrousel (125 x 125)	Anuncios que muestran imágenes de productos y precios
Anuncios de Video	16:9 (1280 x 720), Square (640 x 640), Vertical (2:3), Landscape (16:9)	Anuncios de video que aparecen en YouTube y otros sitios web asociados con Google
Anuncios de Aplicaciones	Cubierta de la tienda (1024 x 500), Intersticial (320 x 480), Banner (320 x 50), Anuncio nativo (1200 x 628)	Anuncios que promueven la descarga de aplicaciones móviles

Fuente: Google soporte

Formatos de Merchant Center Google Ads

Formatos de aplicaciones Google Ads

Formatos de anuncios de Twitter

Nombre del formato	Dimensiones y tamaños	Descripción	Usos y beneficios	Objetivos
Follower ads	140 x 140 pixels	Promueve la cuenta de Twitter y aumenta los seguidores	Aumenta la visibilidad de la marca y el alcance de la audiencia	Aumentar el número de seguidores
Amplify Ads	No hay dimensiones o tamaños específicos	Permite a los anunciantes promocionar contenido de marca, incluidos videos y tweets	Aumenta la visibilidad del contenido de marca y la interacción con la audiencia	Aumentar la visibilidad de la marca y el conocimiento de la marca
Takeover Ads	640 x 640 pixels	Toma el control de la página de inicio de Twitter de un usuario durante 24 horas	Aumenta la visibilidad y la conciencia de la marca	Aumentar la visibilidad de la marca y el conocimiento de la marca
Live Ads	Depende del tipo de publicación en vivo	Anuncios que se muestran en las transmisiones en vivo de Twitter	Aumenta la participación y la interacción con la audiencia	Aumentar la participación y la interacción con la audiencia

Fuente: Twitter

Formato	Dimensiones
Anuncios Promocionados	800 x 418 píxeles (máximo)
Anuncios de Seguidores	800 x 418 píxeles (máximo)
Twitter Amplify	800 x 418 píxeles (máximo)
Twitter Takeover	800 x 418 píxeles (máximo)
Twitter Live	800 x 418 píxeles (máximo)
Anuncios de Productos Dinámicos	800 x 418 píxeles (máximo)
Anuncios de Colección	800 x 418 píxeles (máximo)

 Twitter Amplify

Twitter Amplify: Este formato permite a los anunciantes alinear sus anuncios con contenido de video premium de los editores más relevantes. Las ofertas de Amplify se dividen en dos formatos de anuncios: Amplify Pre-roll y Amplify Sponsorships.

 Twitter Take over 

Twitter Takeover: Este formato permite a los anunciantes tomar el control de la parte superior de la línea de tiempo de Twitter durante 24 horas con un anuncio en formato de imagen o video.

Twitter Live ads

Twitter Live: Este formato permite a los anunciantes transmitir en vivo en Twitter y promocionar su transmisión en vivo para llegar a una audiencia más amplia.

Dynamic Twitter Ads

Anuncios de Productos Dinámicos: Este formato permite a los anunciantes mostrar anuncios personalizados basados en el comportamiento de navegación del usuario en su sitio web o aplicación.

Collection Twitter ads

Anuncios de Colección: Este formato permite a los anunciantes mostrar una colección de productos en un solo anuncio.

 Twitter ads features

Anuncios Promocionados: Este formato permite a los anunciantes promocionar un tweet para que aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda de Twitter o en la línea de tiempo de un usuario.

Formatos de anuncios de Waze

Formato	Dimensiones
Pin	44x44 píxeles (imagen), 20 caracteres (texto)
Búsqueda	55x55 píxeles (imagen), 30 caracteres (texto)
Takeover	320x480 píxeles (retrato), 480x320 píxeles (paisaje)
Flecha	50x50 píxeles (imagen), 20 caracteres (texto)

Fuente: Waze

Pin: Como un letrero de tienda, los Pines informan y recuerdan a los clientes que su negocio está en o cerca de su ruta. Los conductores pueden ver hasta cuatro Pines a la vez, indicando negocios cercanos a lo largo de su ruta.

Búsqueda: La búsqueda te ayuda a estar en la mente de los clientes cuando buscan negocios como el tuyo en Waze. La mayoría de las navegaciones en Waze comienzan con una búsqueda del usuario, por lo que los anuncios de búsqueda aseguran que tu negocio esté en la mente del cliente.

Takeover: El Takeover es un cartel digital. Se muestra cuando los vehículos están completamente detenidos para generar conciencia y acción en momentos clave. Cuando un usuario ha estado completamente detenido durante al menos cuatro segundos, puede aparecer un Takeover.

Flecha: Las flechas indican que su negocio está cerca, ayudando a los clientes a aumentar la asociación entre una ubicación determinada y su marca. Cuando un usuario abre la aplicación Waze, puede aparecer una Flecha apuntando a su ubicación cercana fuera de la pantalla.

Beneficios de usar estos formatos

Aumentar la visibilidad: Los formatos de anuncios en Waze ayudan a aumentar la visibilidad de tu negocio entre los conductores que usan la aplicación.

Llegar a clientes potenciales: Los anuncios en Waze te permiten llegar a clientes potenciales que están cerca de tu negocio o en ruta hacia él.

Generar conciencia: Los formatos de anuncios en Waze, como el Takeover, ayudan a generar conciencia sobre tu marca y tus productos o servicios.

Impulsar el tráfico: Los anuncios en Waze pueden ayudar a impulsar el tráfico hacia tu negocio, ya sea en línea o en persona.

Formatos de anuncios de Tik Tok

Anuncios de imagen

Anuncios de Imagen en Pangle
Ubicación	TikTok In-Feed Ads
	Resso: Take over
	Interstitial Ads: - Normal Interstitial - Banner Ads: - Normal Banner - Icon-only Banner - Video thumbnail banner
	Native Ads: - Normal Native - Video thumbnail native
	App Open Ads: - Normal App Open
Composición del Anuncio	Creatividad de imagen + nombre de la marca o la aplicación (logotipo) + botón de saltar anuncio y [URL de la página de destino] + botón de llamada a la acción (si es [media pantalla])
	Creatividad de imagen + nombre de la marca o la aplicación (logotipo) + descripción del anuncio + botón de llamada a la acción
Tipo de Archivo	JPG, JPEG, PNG
	JPG, JPEG, PNG
Resolución de la Imagen	720*1280
	1200628px / 640640px / 720*1280px
Tamaño del Archivo	Dentro de 100MB
	Dentro de 100MB
Nombre de la Aplicación o Marca	Para nombres de aplicaciones, se admiten de 4 a 40 letras del alfabeto latino y de 2 a 20 caracteres asiáticos. Para nombres de marcas, se admiten de 2 a 20 letras del alfabeto latino y de 1 a 10 caracteres asiáticos.
Descripción del Anuncio	Para las descripciones, se admiten de 1 a 100 caracteres de ancho medio y de 1 a 50 caracteres de ancho completo.
Sugerencias para un mejor rendimiento de los anuncios y experiencia del usuario	Mantén los elementos creativos clave en el centro de la pantalla para evitar que se cubran con la descripción o el logotipo y para evitar que se recorten ligeramente en los lados para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla.
	La creatividad del anuncio debe estar localizada; los idiomas diferentes al idioma oficial local donde se mostrará el anuncio no deben mostrarse con demasiada frecuencia.
	Nota: Para facilitar la creación y carga de la creatividad de anuncios de imagen, hemos desarrollado la herramienta de recorte de imágenes. Con esta herramienta, puedes subir imágenes de cualquier relación de aspecto y redimensionar aquellas imágenes no calificadas para cumplir con el requisito de relación de aspecto de la imagen.

Anuncios de vídeo

 

Anuncios de Video en Pangle
Ubicación	TikTok In-Feed Ads
	Resso: Take over
	Interstitial Ads: - Normal Interstitial - Rewarded Video Ads
	Banner Ads: - Normal Banner - Small Video Banner - Icon-only Banner
	Native Ads: - Normal Native
	App Open Ads: - Normal App Open
Composición del Anuncio	Video creativo + imagen de visualización del anuncio + nombre de la marca o la aplicación (logotipo) + descripción del anuncio + botón de llamada a la acción
	Video creativo, nombre de la marca o la aplicación (logotipo), botón de saltar anuncio y [URL de la página de destino] + botón de llamada a la acción (si es [media pantalla])
	Video creativo (o imagen en miniatura) + nombre de la marca o la aplicación (logotipo) + descripción del anuncio + botón de llamada a la acción
Relación de Aspecto	9:16, 1:1 o 16:9
	9:16
	9:16, 1:1 o 16:9
Resolución del Video	La resolución debe ser mínima de 540960px, 640640px o 960*540px
	720*1280
	Sin restricciones. Se sugiere una resolución mínima de 7201280px, 640640px o 1280*720px
Tipo de Archivo	.mp4, .mov, .mpeg, .3gp o .avi
	.mp4, .mov, .mpeg, .avi
	.mp4, .mov, .mpeg o .avi
Duración del Video	Los videos pueden tener entre 5 y 60 segundos. Se sugieren videos cortos de 9 a 15 segundos
	30 segundos
	Los videos pueden tener entre 5 y 60 segundos
Bitrate	≥516 kbps
	≥516 kbps
	≥516 kbps
Tamaño del Archivo	Dentro de 500MB
	Dentro de 500MB
	Dentro de 500MB
Imagen de Perfil	Relación de aspecto: 1:1 Tipo de archivo: .jpg, .jpeg, .png Tamaño del archivo: <50 KB
	Relación de aspecto: 1:1 Tipo de archivo: .jpg, .jpeg, .png Tamaño del archivo: <50 KB
	Relación de aspecto: 1:1 Tipo de archivo: .jpg, .jpeg, .png Tamaño del archivo: <50 KB
Nombre de la Aplicación o Marca	Para nombres de aplicaciones, se admiten de 4 a 40 letras del alfabeto latino y de 2 a 20 caracteres asiáticos. Para nombres de marcas, se admiten de 2 a 20 letras del alfabeto latino

El contenido creativo es una consideración importante al crear anuncios de alto rendimiento en TikTok. No es necesario ser un experto en marketing o edición de video para producir anuncios que capturen la atención de tu audiencia. Por lo general, encontrar la creatividad perfecta es el resultado de pruebas y aprendizaje.

Consejos para empezar

Prueba usar creatividades diversas en las etapas iniciales. Como regla general, es bueno utilizar creatividades con grandes diferencias al hacer pruebas. Esto es especialmente útil durante la etapa de exploración del grupo de anuncios.

Evita agregar creatividades similares en masa a un mismo grupo de anuncios. Esto está relacionado con el consejo anterior.

Recomendamos utilizar la Optimización Automatizada de Creatividades (ACO, por sus siglas en inglés). Esta es una herramienta excelente que te ayuda a identificar las creatividades ganadoras y te ahorra esfuerzo al automatizar el proceso. ACO es especialmente útil cuando ejecutas más de 10 creatividades diferentes en un mismo grupo de anuncios.

Sugerimos comenzar un nuevo grupo de anuncios con no más de 5 creatividades nuevas durante la etapa de exploración, si no estás utilizando ACO. También se aconseja dejar que el grupo de anuncios supere la fase de aprendizaje (50 conversiones) antes de agregar otro lote de creatividades.

Consejos para la optimización

No hay una recomendación específica sobre cuántas creatividades diferentes deben estar activas al mismo tiempo una vez que tu grupo de anuncios está en funcionamiento. Sin embargo, el límite es de 16 por grupo de anuncios si no estás utilizando ACO.

Sugerimos actualizar las creatividades al menos cada 7 días. Es recomendable refrescarlas continuamente para evitar el agotamiento de los anuncios.

Prueba nuestras herramientas creativas, como Smart Video, para diseñar nuevas creatividades de manera eficiente.

Cuando desees agregar nuevas creatividades, se sugiere añadirlas a un grupo de anuncios existente para extender su vida útil.

¿Cómo aprovechar estos formatos?

Según las buenas prácticas dadas por Tik Tok, tanto en el caso de los videos como de las imágenes, es importante probar diferentes creatividades y realizar ajustes basados en el rendimiento y la respuesta de la audiencia. Esto te ayudará a encontrar los formatos y enfoques creativos más efectivos para tus anuncios en TikTok.

Formato de Video:

1. Los anuncios de video en TikTok son una excelente manera de captar la atención de tu audiencia. Puedes utilizar videos cortos y atractivos para transmitir tu mensaje de manera efectiva.
2. El formato de video más común es el vertical, ya que se adapta mejor a la experiencia de visualización en dispositivos móviles.
3. Los videos en TikTok pueden tener una duración de hasta 60 segundos, pero los más efectivos suelen ser más cortos, de 15 a 30 segundos.
4. Es importante captar la atención del espectador en los primeros segundos del video para generar interés y mantener su atención hasta el final.
5. Puedes aprovechar las características únicas de TikTok, como los efectos de edición, filtros y música, para hacer tus videos más creativos y atractivos.

Formato de Imagen:

1. Además de los videos, TikTok también admite anuncios en formato de imagen. Estos anuncios consisten en una sola imagen estática que se muestra a los usuarios.
2. Aunque los videos son muy populares en TikTok, los anuncios de imagen pueden ser igualmente efectivos si se diseñan de manera llamativa y atractiva.
3. Las imágenes deben tener una resolución alta y ser visualmente impactantes para captar la atención del usuario mientras desplaza su feed.
4. Puedes utilizar imágenes que muestren tu producto o servicio de manera destacada, con un mensaje claro y conciso.
5. Asegúrate de que tus imágenes se adapten al formato vertical de TikTok y cumplan con las especificaciones de tamaño recomendadas para obtener mejores resultados.

La importancia de elegir el formato publicitario correcto

La elección del formato publicitario correcto es crucial para el éxito de cualquier campaña publicitaria. El formato correcto puede captar la atención del público, transmitir el mensaje de manera eficaz y motivar al público a tomar medidas. Por ejemplo, si estás tratando de llegar a un público joven y digitalmente experto, los formatos publicitarios digitales como la publicidad en redes sociales o los anuncios de video en línea pueden ser más efectivos. Por otro lado, si estás tratando de llegar a un público más mayor o a un público local, los formatos publicitarios impresos como los anuncios en periódicos o las vallas publicitarias pueden ser más efectivos.

También es importante considerar el tipo de producto o servicio que estás promocionando. Algunos productos se prestan más a ciertos formatos publicitarios que otros. Por ejemplo, un producto visualmente atractivo puede beneficiarse de un anuncio en Instagram, mientras que un producto más complejo puede beneficiarse de un anuncio de video que explique sus características y beneficios.

Cómo crear anuncios efectivos para diferentes formatos

Crear anuncios efectivos requiere una cuidadosa consideración del formato publicitario que estás utilizando. Cada formato tiene sus propias características y requisitos, y lo que funciona en un formato puede no funcionar en otro. Por ejemplo, si estás creando un anuncio de video, necesitas considerar el tiempo de duración del video, el mensaje que quieres transmitir y cómo puedes captar la atención del espectador en los primeros segundos.

Si estás creando un anuncio en una red social, necesitas pensar en cómo puedes hacer que tu anuncio se destaque en el feed de noticias del usuario y cómo puedes motivar al usuario a interactuar con tu anuncio. Es importante recordar que la creación de anuncios efectivos no es solo una cuestión de elegir el formato adecuado. También necesitas tener un mensaje claro y convincente, un diseño atractivo y una llamada a la acción efectiva.

Estudios de caso: Estrategias exitosas para formatos publicitarios

Existen numerosos ejemplos de empresas que han utilizado formatos publicitarios de manera efectiva para alcanzar sus objetivos de marketing. Aquí te presentamos algunos de ellos. Uno de los ejemplos más famosos es el de la empresa de calzado deportivo Nike, que ha utilizado una variedad de formatos publicitarios a lo largo de los años para construir su marca y vender sus productos.

Desde anuncios de televisión y vallas publicitarias hasta publicaciones patrocinadas en las redes sociales y anuncios de video en línea, Nike ha demostrado una habilidad impresionante para adaptarse a los cambiantes comportamientos de consumo y a las nuevas tecnologías. Otro ejemplo es el de la empresa de tecnología Apple, que ha utilizado formatos publicitarios tanto impresos como digitales para promocionar sus productos. Apple es conocida por sus anuncios impresos minimalistas y elegantes, así como por sus anuncios de video en línea que destacan las características y beneficios de sus productos. Estos ejemplos demuestran que, con la estrategia correcta, cualquier formato publicitario puede ser efectivo.

Conclusiones

El mundo de la publicidad está en constante evolución, y los formatos publicitarios no son una excepción. Con el auge de las nuevas tecnologías y los cambiantes comportamientos de consumo, es probable que veamos la aparición de nuevos formatos publicitarios en el futuro.

Sin embargo, a pesar de estos cambios, los principios fundamentales de la publicidad siguen siendo los mismos. Ya sea que estés utilizando un anuncio impreso o un anuncio en una red social, el éxito de tu publicidad depende de tu capacidad para captar la atención del público, transmitir tu mensaje de manera efectiva y motivar al público a tomar medidas. Al final del día, el formato publicitario es solo una herramienta. Lo que realmente importa es cómo utilizas esa herramienta para alcanzar tus objetivos de marketing.

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