Publicidad en Medios Digitales en Colombia: Tendencias

Introducción

En la era de la transformación digital, Colombia ha emergido como un mercado vibrante y en constante evolución para la publicidad en medios digitales. Con una penetración de Internet que supera el 70% y un crecimiento exponencial en el uso de dispositivos móviles, las marcas y las empresas colombianas están reconociendo la importancia crítica de los medios digitales en su estrategia de marketing.

La publicidad digital en Colombia no es solo una tendencia pasajera, sino una realidad que ha reformulado las interacciones entre las marcas y los consumidores. Desde redes sociales hasta plataformas de vídeo y motores de búsqueda, el paisaje digital ofrece un abanico de oportunidades para captar la atención de audiencias altamente segmentadas. En este contexto, los medios digitales se han convertido en herramientas esenciales para la construcción de marca, la generación de leads y la conversión de ventas.

Asimismo, la relevancia de los medios digitales en la estrategia de marketing actual es innegable. Proporcionan a las empresas datos valiosos y análisis en tiempo real, permitiendo campañas más dirigidas y personalizadas. En un mercado dinámico como el colombiano, donde los consumidores son cada vez más digitales, la capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias y adoptar innovaciones en publicidad digital no es solo ventajosa, sino esencial para el éxito y la sostenibilidad a largo plazo.

Panorama Actual de la Publicidad Digital en Colombia

La publicidad digital en Colombia ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años. Según el reporte de DataReportal, el país ha visto un incremento notable en la actividad digital, lo que ha tenido un impacto directo en el ámbito publicitario. Con más colombianos en línea que nunca, las empresas están destinando una porción cada vez mayor de sus presupuestos publicitarios a los canales digitales.

Este cambio se ha visto impulsado aún más por la pandemia global, que ha acelerado la transición hacia lo digital. La necesidad de mantener el distanciamiento social y las restricciones impuestas a los establecimientos físicos han hecho que tanto consumidores como empresas se volquen hacia las plataformas digitales para interactuar y realizar transacciones. Como resultado, se ha producido un aumento del 11,7% en la inversión publicitaria digital en el país, según informes de IAB Colombia.

Además, la pandemia ha modificado los hábitos de consumo y ha llevado a una adopción más rápida de tecnologías emergentes. Las marcas han tenido que adaptarse rápidamente, optimizando sus estrategias digitales y buscando nuevas formas de conectar con su audiencia. Esto ha llevado a una diversificación de los formatos publicitarios y a una mayor personalización de los mensajes, con el objetivo de lograr una mayor eficacia en un entorno cada vez más saturado.

Observando este dinámico escenario, queda claro que la publicidad digital en Colombia se encuentra en un punto de inflexión, con una trayectoria ascendente que no muestra signos de desaceleración. La capacidad de adaptarse a este panorama cambiante será crucial para las marcas y empresas que buscan mantener su relevancia y competitividad en el mercado.

Principales Plataformas y Canales Digitales

Plataforma/Canales Digitales	Descripción	Datos y Cifras Relevantes
Redes Sociales (Facebook, Instagram, Twitter (X))	Plataformas dominantes para la interacción y el engagement con la audiencia.	Según We Are Social, Facebook cuenta con más de 35 millones de usuarios activos en Colombia. Instagram y Twitter también tienen una presencia significativa.
Motores de Búsqueda (Google)	Fundamentales para la visibilidad online a través de SEO y PPC.	Google posee más del 90% de la cuota de mercado de motores de búsqueda en Colombia.
Marketing de Contenidos	Estrategia enfocada en crear y distribuir contenido valioso para atraer y retener a una audiencia claramente definida.	El 78% de las empresas en Colombia utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia de marketing digital.
Video Online (YouTube, TikTok)	Plataformas en crecimiento para la narración de historias y la participación en tendencias virales.	YouTube tiene más de 25 millones de usuarios en Colombia, mientras que TikTok ha experimentado un rápido crecimiento en el último año.

Fuente: We Are Social - Digital 2023 Colombia Report

En el dinámico panorama de la publicidad digital en Colombia, ciertas plataformas y canales digitales se destacan por su popularidad y efectividad. Las redes sociales, sin duda, encabezan la lista, con plataformas como Facebook, Instagram y Twitter ocupando un lugar preponderante en las estrategias de marketing digital de las empresas colombianas. Según un estudio de We Are Social, estos gigantes de las redes sociales continúan siendo los canales preferidos para conectar con el público, gracias a su amplio alcance y a las sofisticadas herramientas de segmentación que ofrecen.

Además de las redes sociales, los motores de búsqueda como Google también juegan un papel crucial en la publicidad digital. La optimización para motores de búsqueda (SEO) y la publicidad de pago por clic (PPC) son tácticas comunes que las empresas colombianas utilizan para mejorar su visibilidad online y atraer tráfico cualificado a sus sitios web.

Otra tendencia que está cobrando impulso en Colombia es el marketing de contenidos. Las marcas están invirtiendo en la creación de contenidos relevantes y valiosos para atraer y retener a su audiencia. Esto no solo mejora la percepción de la marca, sino que también fomenta la lealtad y el compromiso de los consumidores.

Finalmente, el video online es otro canal que está ganando terreno rápidamente. Plataformas como YouTube y TikTok han demostrado ser poderosos medios para la publicidad, permitiendo a las marcas contar historias atractivas y participar en tendencias virales que pueden aumentar significativamente su alcance.

La diversidad de plataformas y canales digitales disponibles ofrece a las empresas colombianas múltiples oportunidades para conectar con su público objetivo. La clave para una estrategia de marketing digital exitosa reside en comprender el comportamiento del consumidor colombiano y en elegir los canales que mejor se alineen con sus objetivos de negocio.

Inversión y Rendimiento en Publicidad Digital

La inversión en publicidad digital en Colombia ha mostrado una tendencia ascendente constante, reflejando la creciente importancia de los canales digitales en las estrategias de marketing. Según IAB Colombia, la inversión publicitaria digital en el país superó los 334 mil millones de pesos en el primer trimestre de 2023, lo que representa un incremento del 11,7% respecto al mismo período del año anterior. Esta cifra demuestra el compromiso de las marcas colombianas con el marketing digital como un medio esencial para alcanzar a su audiencia.

En términos de retorno de la inversión (ROI), la publicidad digital ofrece una ventaja significativa debido a su capacidad de segmentación y medición precisa. Las herramientas analíticas avanzadas disponibles permiten a los anunciantes rastrear y analizar el comportamiento del usuario, optimizando así sus campañas para un mejor rendimiento. Las métricas clave, como el coste por clic (CPC), el coste por adquisición (CPA) y la tasa de conversión, son fundamentales para evaluar la eficacia de las campañas publicitarias digitales.

Un informe de eMarketer sugiere que la publicidad digital en Colombia está generando un ROI significativo, con muchas empresas reportando un retorno positivo de hasta el 200% en sus campañas de marketing digital. Esta efectividad se atribuye a la capacidad de dirigirse con precisión a audiencias específicas y alinear el contenido publicitario con las preferencias y comportamientos del consumidor.

Tabla: Inversión y Rendimiento en Publicidad Digital

Métrica	Descripción	Datos y Cifras Relevantes	Análisis
Inversión Publicitaria Digital	Monto total invertido en publicidad digital.	Según IAB Colombia, la inversión alcanzó los 334 mil millones de pesos en el primer trimestre de 2023.	El aumento del 11,7% respecto al año anterior refleja la creciente confianza en los canales digitales.
Coste por Clic (CPC)	Costo promedio pagado por cada clic en una campaña publicitaria.	El CPC promedio en Colombia varía entre $1.000 y $3.000 COP, dependiendo del sector y la plataforma.	Un CPC más bajo indica una campaña más eficiente, permitiendo a las marcas obtener más clics por su inversión.
Coste por Adquisición (CPA)	Costo promedio asociado con la adquisición de un cliente a través de una campaña publicitaria.	El CPA promedio en Colombia ronda los $50.000 COP, pero puede variar significativamente entre industrias.	Un CPA más bajo es deseable, indicando una mayor eficiencia en la conversión de interesados en clientes.
Tasa de Conversión	Porcentaje de usuarios que realizan la acción deseada (como una compra o registro) después de hacer clic en un anuncio.	Las tasas de conversión en Colombia oscilan entre el 2% y el 5%, dependiendo del sector y la calidad de la campaña.	Una tasa de conversión más alta implica que la campaña está resonando bien con la audiencia y generando resultados efectivos.
Retorno de la Inversión (ROI)	Medida del rendimiento obtenido de la inversión en publicidad.	Empresas reportan un ROI de hasta el 200% en sus campañas de marketing digital.	Un ROI positivo indica que la inversión en publicidad digital está generando un beneficio neto para la empresa.

La inversión en publicidad digital en Colombia no solo está creciendo, sino que también está ofreciendo rendimientos significativos a las empresas que saben cómo aprovechar las capacidades de segmentación y análisis que ofrecen los canales digitales. A medida que el panorama digital continúa evolucionando, la capacidad de adaptarse y optimizar estas inversiones será clave para el éxito a largo plazo.

Casos de Éxito y Estrategias Innovadoras

Numerosas empresas colombianas han tenido éxito en el uso de la publicidad digital para impulsar su crecimiento y posicionamiento en el mercado. Tres ejemplos destacados son Oreo Colombia, EpicLand y Belcorp, tres marcas que han utilizado eficazmente las plataformas de Facebook y Google Ads para alcanzar a sus audiencias objetivo. Estos casos de estudio demuestran cómo la publicidad digital puede ser una herramienta poderosa para el crecimiento de las ventas y la construcción de la marca

MARCA OREO

Tabla1: Caso de éxito Oreo Colombia

Aspecto	Detalle
Marca	Oreo
Objetivo de la Campaña	Dar a conocer y generar reconocimiento para las nuevas galletas de edición limitada relacionadas con Batman.
Colaboradores	Meta (Facebook), Starcom
Formato de Anuncio	Videos exclusivamente para Facebook e Instagram, formato vertical, 10 segundos de duración.
Segmentación	Amplia audiencia de hombres y mujeres mayores de 18 años en Colombia.
Estrategia de Ubicación	Utilización de ubicaciones automáticas para maximizar el presupuesto y aumentar la exposición.
Resultados Clave	- 11 puntos de aumento en recuerdo del anuncio. - 6.3 puntos de aumento en reconocimiento de la campaña.
Impacto de la Campaña	Incremento en el "lift" de la marca y mejoría en el reconocimiento de la misma.

 

Esta tabla presenta los detalles clave del caso de éxito de Oreo Colombia en su campaña de marketing utilizando anuncios en Facebook e Instagram para promocionar sus nuevas galletas de edición limitada relacionadas con Batman. Aquí se resumen los aspectos más relevantes de la estrategia de marketing y los resultados obtenidos:

Marca: Oreo Colombia: La empresa que llevó a cabo la campaña publicitaria.

Producto Promocionado: Galletas con Batman edición limitada: Describe el producto específico que se promocionó en la campaña.

Objetivo de la Campaña: Dar a conocer y generar reconocimiento para las nuevas galletas de edición limitada relacionadas con Batman: El propósito principal de la campaña.

Colaboradores: Meta (Facebook), Agencia Starcom: Las organizaciones involucradas en la ejecución de la campaña.

Formato de Anuncio: Videos diseñados exclusivamente para dispositivos móviles (Facebook e Instagram): Detalla el tipo de contenido publicitario utilizado.

Características de los Videos: Formato vertical, duración de 10 segundos, mostraban el producto y su relación con Batman: Describe las especificaciones de los videos publicitarios.

Segmentación de Audiencia: Hombres y mujeres mayores de 18 años en Colombia: La audiencia a la que se dirigieron los anuncios.

Estrategia de Ubicación: Utilización de ubicaciones automáticas para maximizar el presupuesto y aumentar la exposición: Cómo se gestionaron las ubicaciones de los anuncios.

Resultados Clave: - 11 puntos de aumento en recuerdo del anuncio. - 6.3 puntos de aumento en reconocimiento de la campaña: Resumen de los logros clave de la campaña, medidos en puntos de aumento en recuerdo y reconocimiento.

Tabla 2: Información sobre Oreo

Aspecto	Detalle
Marca	Oreo
Propietario	Compañía estadounidense Nabisco (división de Mondelēz International y Kraft Foods)
Descripción del Producto	Galletas compuestas por dos galletas negras circulares unidas por un dulce cremoso blanco en el centro.
Popularidad	Una de las galletas más vendidas en Estados Unidos y en todo el mundo.

MARCA EPICLAND

Tabla 1: Objetivos de Epicland

Objetivos	Descripción
Aumentar el reconocimiento de marca	Incrementar la visibilidad y reconocimiento de la marca Epicland en línea.
Alcanzar nuevos clientes en línea	Atraer y convertir nuevos clientes a través del canal digital.
Desarrollar el canal de ventas en línea	Establecer y fortalecer la presencia de ventas en línea para el negocio.

Fuente: Google

En esta tabla, se resumen los objetivos que Epicland se propuso lograr mediante su transformación digital y el uso de Google Ads:

Aumentar el reconocimiento de marca: Epicland buscaba incrementar la visibilidad y el reconocimiento de su marca en línea. Esto implicaba que más personas conocieran la marca Epicland y estuvieran familiarizadas con ella.

Alcanzar nuevos clientes en línea: Uno de los principales objetivos era atraer y convertir a nuevos clientes a través del canal digital. Esto significaba que la empresa quería llegar a un público que no había interactuado previamente con su marca en línea.

Desarrollar el canal de ventas en línea: Epicland se propuso establecer y fortalecer su presencia de ventas en línea. Esto incluíala creación y optimización de su tienda en línea para aumentar las ventas a través de este canal.

Tabla 2: Estrategias de Epicland

Estrategias	Descripción
Campañas de Búsqueda y Shopping	Dirigidas a clientes con alta intención de compra, mostrando anuncios en resultados de búsqueda y productos en Google Shopping.
Campañas de Display y Discovery	Utilizadas para aumentar el reconocimiento de marca a través de anuncios en la Red de Display y Discovery.
Estrategias de puja inteligente	Uso de ofertas de puja inteligentes para optimizar el ROI, reducir el CPC y maximizar las conversiones.

Esta tabla resume las estrategias que Epicland implementó para alcanzar sus objetivos de transformación digital:

Campañas de Búsqueda y Shopping: Epicland se centró en atraer a clientes con alta intención de compra que buscaban productos relacionados con su categoría en Google. Utilizaron campañas de Búsqueda y Shopping para aparecer en los resultados de búsqueda y mostrar productos en Google Shopping.

Campañas de Display y Discovery: Para aumentar el reconocimiento de marca, Epicland utilizó campañas de Display y Discovery. Estas campañas se centraron en mostrar anuncios atractivos y originales en la Red de Display de Google y en la función de Discovery.

Estrategias de puja inteligente: Epicland implementó estrategias de puja inteligente, como ofertas de puja inteligentes, para optimizar su retorno de inversión publicitaria (ROI). Esto les permitió ahorrar tiempo, reducir el costo por clic (CPC) y maximizar las conversiones.

Tabla 3: Resultados de Epicland

Resultados	Descripción
+180% ROAS en 2021	Un aumento del 180% en el retorno sobre la inversión publicitaria en el año 2021.
+60% incremento en ventas en línea	Un incremento del 60% en las ventas en línea.
Ventas digitales representan el 23% del total	En septiembre de 2021, las ventas digitales representan el 23% del total de ventas.

En esta tabla se resumen los resultados que Epicland logró como resultado de sus estrategias de transformación digital y el uso de Google Ads:

+180% ROAS en 2021: Epicland logró un impresionante aumento del 180% en su retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS) en el año 2021. Esto significa que obtuvieron un rendimiento significativamente mayor de su inversión en publicidad.

+60% incremento en ventas en línea: La empresa experimentó un incremento del 60% en las ventas en línea. Esto indica un aumento sustancial en los ingresos generados a través de su tienda en línea.

Ventas digitales representan el 23% del total: Durante el período de transformación digital, las ventas digitales llegaron a representar el 23% del total de las ventas de Epicland. Esto demuestra el éxito de su canal de ventas en línea en la generación de ingresos.

CASO BELCORP

Tabla 1: Datos de Éxito de la Campaña de Belcorp en Facebook

Métrica	Colombia	Chile
Registros incrementales	95%	24%
Ingresos incrementales	2.6X	41%

Esta tabla presenta los resultados clave de la campaña publicitaria de Belcorp en Facebook. Se centra en dos métricas importantes: los registros incrementales y los ingresos incrementales, desglosados por país (Colombia y Chile). Estas métricas son cruciales para medir el éxito de la campaña y muestran un aumento significativo en ambas áreas.

Registros incrementales: Muestra que la campaña logró un impresionante aumento del 95% en registros adicionales en Colombia y un 24% en Chile. Esto indica que más personas se inscribieron en la plataforma de Belcorp como resultado de los anuncios de Facebook.

Ingresos incrementales: Revela que la campaña generó un aumento de 2.6 veces en los ingresos en Colombia y un impresionante aumento del 41% en los ingresos en Chile. Esto demuestra que la campaña no solo atrajo nuevos registros, sino que también contribuyó significativamente a los resultados financieros de Belcorp.

Tabla 2: Descripción de Belcorp

Datos	Valor
Nombre de la Compañía	Belcorp
Historia de la Compañía	Más de 50 años de experiencia en la industria de belleza. Operaciones en 15 países.
Marcas Principales	Ésika, L'Bel, Cyzone
Alcance Geográfico	15 países
Número de Emprendedoras	Más de 800,000
Clientes Alcanzados a través de Emprendedoras	8 millones

Esta tabla proporciona una visión general de Belcorp como empresa. Contiene información relevante sobre la historia de la compañía, las marcas principales que ofrece, su alcance geográfico y datos relacionados con su fuerza laboral y clientes.

Historia de la Compañía: Indica que Belcorp tiene una sólida trayectoria de más de 50 años en la industria de belleza.

Marcas Principales: Enumera las marcas clave de Belcorp, que son ésika, L'Bel y Cyzone.

Alcance Geográfico: Muestra que Belcorp opera en 15 países y tiene un alcance global.

Número de Emprendedoras y Clientes Alcanzados: Destaca la impresionante cifra de más de 800,000 emprendedoras que trabajan con Belcorp, lo que les permite llegar a 8 millones de clientes. Esto subraya la importancia de la empresa en empoderar a las mujeres emprendedoras.

Tabla 3: Detalles de la Campaña de Anuncios en Facebook

Aspectos de la Campaña	Detalles
Objetivo de la Campaña	Expandir el alcance entre mujeres para aumentar registros e ingresos de emprendedoras.
Plataformas Utilizadas (Anuncios con video)	Instagram y Facebook
Audiencia Objetivo	Mujeres mayores de 18 años en Chile y Colombia.
Estrategia de Segmentación	Diversos perfiles de mujeres, incluyendo estudiantes, madres, emprendedoras.
Características de los Videos	Duración menor a 15 segundos, comprensibles con o sin sonido.
Mensaje de los Videos	Mostraban mujeres desarrollándose en diversas áreas especializadas. Invitaban a ganar dinero extra.
Acción CTA en los Videos	Hacer clic en "Saber Más" para ser dirigido al sitio web de Belcorp.
Resultados Medidos a través de Conversion Lift de Facebook	- 95% de registros incrementales en Colombia.
	- 2.6X de ingresos incrementales en Colombia.
	- 24% de registros incrementales en Chile.
	- 41% de ingresos incrementales en Colombia.

Esta tabla profundiza en los detalles específicos de la campaña publicitaria de Belcorp en Facebook.

Objetivo de la Campaña: Indica que el objetivo principal de la campaña era expandir el alcance entre las mujeres para aumentar el número de registros e ingresos de las emprendedoras.

Plataformas Utilizadas: Menciona las plataformas utilizadas para los anuncios, que son Instagram y Facebook.

Audiencia Objetivo: Describe la audiencia a la que se dirigieron los anuncios: mujeres mayores de 18 años en Chile y Colombia.

Estrategia de Segmentación: Explica que se segmentaron diferentes perfiles de mujeres, incluyendo estudiantes, madres y emprendedoras, para representar la diversidad de la comunidad con la que trabaja Belcorp.

Características de los Videos: Detalla las características de los videos publicitarios, como su duración breve (menos de 15 segundos) y su capacidad de ser comprendidos con o sin sonido.

Mensaje de los Videos y Acción CTA: Explica el contenido de los videos, que mostraban a mujeres desarrollándose en diversas áreas y promovían la oportunidad de ganar dinero extra. También destaca la llamada a la acción (CTA) que dirigía al público al sitio web de Belcorp.

Resultados Medidos: Muestra los resultados medidos a través de Conversion Lift de Facebook, incluyendo el impresionante aumento del 95% en registros en Colombia y el aumento de 2.6 veces en los ingresos en Colombia, entre otros datos relevantes.

Retos y Oportunidades en la Publicidad Digital

Desafíos Actuales en la Publicidad Digital:

El panorama de la publicidad digital está plagado de retos que obligan a las marcas y agencias a repensar constantemente sus estrategias. La adaptación a nuevas tecnologías, la saturación del mercado y la creciente preocupación por la privacidad de los usuarios son solo algunos de los desafíos que las organizaciones deben superar para mantenerse a la vanguardia. Estos desafíos requieren soluciones innovadoras y estrategias a largo plazo que no solo respeten la privacidad del consumidor sino que también se anticipen a futuras normativas​.

Desafío	Solución Potencial
Adaptación tecnológica	Inversión en capacitación y herramientas de vanguardia
Saturación del mercado	Estrategias de diferenciación y personalización
Preocupaciones sobre privacidad	Desarrollo de soluciones que respeten la privacidad del usuario

Oportunidades Emergentes y Proyecciones a Futuro:

A pesar de los desafíos, el horizonte de la publicidad digital está lleno de oportunidades. Las tendencias actuales señalan un futuro prometedor para las marcas que logren capitalizar las nuevas tecnologías y adaptarse a los cambiantes hábitos de los consumidores. El auge de las redes sociales y las plataformas digitales en regiones como Latinoamérica ofrece un terreno fértil para el desarrollo de campañas publicitarias innovadoras y efectivas​​. Además, la emergencia de tecnologías disruptivas como la inteligencia artificial generativa está configurando el futuro de la publicidad digital, prometiendo niveles de personalización y eficiencia nunca antes vistos​​.

Oportunidad	Potencial Impacto
Redes sociales y plataformas digitales	Alcance ampliado y engagement mejorado
Tecnologías disruptivas	Personalización avanzada y mayor eficiencia

Tendencias de la publicidad digital para el futuro

Tabla 1: Tendencias de Publicidad para 2024

Tendencia	Descripción
Anuncios personalizados e interactivos	Utilización de datos y AI para ofrecer anuncios altamente relevantes y específicos.
Marketing de influencers	Aumento en la confianza de las recomendaciones de influencers sobre la publicidad tradicional.
Video sigue siendo el rey	Formato corto, transmisión en vivo y narración de videos como principales formatos.
Publicidad activada por voz	Importancia creciente de la publicidad en dispositivos activados por voz.
Publicidad basada en datos	Uso de datos y AI para orientación precisa y mensajes personalizados.

Fuente:

Experiencias Personalizadas e Interactivas: El futuro de la publicidad digital en 2024 se caracterizará por la creación de experiencias personalizadas e interactivas para los usuarios. Esto incluye un enfoque en patrocinios, marketing de influencers y contenido de video​¹​.

Tabla 1: Tendencias en Publicidad Digital para 2023

Tabla 1: Tendencias en Publicidad Digital para 2023

Tendencia	Descripción
Audio Digital	- Continuación de la tendencia del podcast. - Adopción de anuncios bidimensionales con tarjetas CTA. - Uso de Voice Advertising e hiperpersonalización. - Integración de inteligencia artificial. - Aplicaciones en el metaverso.
Branded Content	- Uso continuo de redes sociales en estrategias de branded content. - Emergencia del street content. - Creación de contenidos transmedia.
Data	- Importancia de la data ACR en la televisión conectada. - Incorporación de inteligencia artificial en campañas de marketing. - Transición hacia el cookieless.
Digital Out Of Home (DOOH)	- Automatización y creatividad en publicidad exterior. - Mayor interactividad con tecnologías como la realidad aumentada. - Integración con el metaverso. -Enfoque en sostenibilidad. - Mayor contextualización.
E-commerce	- Crecimiento del live shopping. - Auge del social commerce. - Impulso del conversational commerce.
E-sports	- Fortalecimiento de la presencia de las marcas en e-sports. - Uso del metaverso. - Involucramiento de medios tradicionales. - Aplicación de realidad virtual. - Patrocinio.
Legal	- Mayor regulación y presencia española en la regulación europea. - Aplicación de nuevas normativas para la protección de datos. - Enfoque en sostenibilidad. - Simplificación en las transferencias internacionales.
Marketing de Influencia	- Popularización del live shopping entre influencers. - Implementación en nuevos sectores como hostelería y restauración. - Enfoque en branded content con prescriptores de marca. - Auge del videopodcast. - Integración de nuevas métricas.
Marketing de Afiliación	- Externalización de la innovación mediante soluciones tecnológicas. - Búsqueda de partners locales. - Cambio en la atribución y comisiones flexibles. - Integraciones adaptadas al cookieless y adblockers. - Enfoque en el brandformance.
Metaverso	- Uso de NFT para la monetización y autenticación. - Narración inmersiva. - Creatividad digital democratizada. - Mayor interacción del usuario.
Programática	- Enfoque en vídeo omnicanal. - Preparación para un entorno cookieless. - Mayor atención al Supply Path Optimization (SPO). - Impulso de la publicidad sostenible. - Integración con el audio branding.
Publicidad Nativa	- Adaptación de los editores a los nuevos hábitos de consumo. - Mejora de estrategias first party data. - Desarrollo de estrategias basadas en datos CRM.
Redes Sociales	- Profesionalización de los creadores de contenido. - Necesidad de mensajes inspiracionales o positivos. - Adaptación a plataformas alternativas como Telegram, Slack o Discord.

Fuente: Adevinta

Inteligencia Artificial y Altavoces Inteligentes: La inteligencia artificial (IA) jugará un papel crucial en la publicidad digital futura. Se espera que los altavoces inteligentes se integren con la IA para proporcionar una personalización avanzada del contenido y una optimización más eficaz del tratamiento de la data. Además, se anticipa que habrá aplicaciones en el metaverso que aprovechen estas tecnologías​.

Tabla 1: Tendencias de Marketing Digital para 2024

Tendencia	Descripción
Aumento del marketing impulsado por IA	Integración masiva de inteligencia artificial en estrategias de marketing digital.
TikTok relevante para las empresas	Mayor importancia de TikTok como plataforma de marketing.
Expansión del social commerce	Uso de redes sociales como canal directo de venta.
Mensajería digital: Email Marketing	Continúa siendo efectivo para la interacción con consumidores.
Los 3 canales con mejor ROI	SEO, marketing de contenidos y Google Ads prometen un alto retorno de inversión.
Privacy-Centric Marketing	Enfoque en la privacidad del usuario y consentimiento transparente.

Fuente: Ciberclick

Crecimiento del Video Marketing y Retransmisiones en Vivo: Se prevé que el mercado del video marketing continúe su crecimiento, pasando de un 18,7% en 2020 a un 22,5% en 2022, con tendencias que sugieren un aumento aún mayor para 2024. Además, las retransmisiones en vivo se volverán más comunes, permitiendo que las audiencias interactúen en tiempo real con las marcas​.

Metaverso, NFTs, y Realidades Extendidas: El metaverso, junto con tecnologías como los NFTs (tokens no fungibles), la realidad virtual y la realidad aumentada, se perfila como una tendencia importante en el marketing digital para 2023. Estas tecnologías ofrecen nuevas oportunidades para la creación de experiencias inmersivas y publicidad interactiva​.

Un Mundo sin Cookies y Contenido de Calidad: Se anticipa un mundo sin cookies, lo que implicará un cambio en las estrategias de seguimiento y personalización para los anunciantes. Además, habrá un enfoque en la calidad del contenido frente a la cantidad, destacando la importancia de proporcionar valor real a los usuarios​.

Importancia de la Publicidad Digital en Colombia

En Colombia, la publicidad digital ha pasado de ser una opción a una necesidad. El alcance y la precisión que ofrece la publicidad digital son invaluables para las empresas que buscan conectar con su público objetivo. La participación digital alcanzando el 50% del mercado publicitario es un testimonio de su importancia creciente. Con la digitalización cambiando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas, las empresas colombianas deben adoptar estrategias digitales efectivas para seguir siendo competitivas​.

Aspecto	Importancia para las Empresas
Alcance	Conecta con un público más amplio y diversificado
Precisión en el targeting	Permite llegar a audiencias específicas eficientemente
Participación de mercado	Representa una porción significativa de la inversión publicitaria

Fuentes

Kanlli. (2022). Desafíos del marketing digital para 2022. Recuperado de https://www.kanlli.com/desafios-del-marketing-digital-para-2022/

Revistapym.com.co. (2023). Realidad y proyecciones de la publicidad digital en Latinoamérica. Recuperado de https://www.revistapym.com.co/mercado/realidad-y-proyecciones-de-la-publicidad-digital-en-latinoamerica/

IT Trends. (2023). Cinco tecnologías que transformarán la publicidad y el marketing digital. Recuperado de https://www.ittrends.es/estrategia/cinco-tecnologias-que-transformaran-la-publicidad-y-el-marketing-digital

La República. (2022). Inversión en publicidad digital en el país logró 50% de participación y... Recuperado de https://www.larepublica.co/internet-economy/inversion-en-publicidad-digital-en-el-pais-logro-50-de-participacion-y-crecio-35-en-2021-3239989

Facebook. (s.f.). Oreo Colombia - Facebook for Business. Recuperado de https://www.facebook.com/business/success/2-oreo-colombia

Google Ads. (s.f.). Epicland: Cómo una tienda de cómics y coleccionables mexicana se convirtió en un fenómeno de ventas en línea. Recuperado de https://ads.google.com/intl/es-419_mx/home/resources/epicland/

Facebook. (s.f.). Belcorp - Facebook for Business. Recuperado de https://www.facebook.com/business/success/belcorp

Interactive Advertising Bureau Colombia (IAB Colombia). (s.f.). Inicio. Recuperado de https://iabcolombia.com/

eMarketer. (s.f.). Homepage. Recuperado de https://www.emarketer.com/

Kemp, S. (2023). Digital 2023: Colombia. DataReportal. Recuperado de https://datareportal.com/reports/digital-2023-colombia

Interactive Advertising Bureau Colombia (IAB Colombia). (2021, abril 6). Inversión en publicidad digital en Colombia continúa en crecimiento. Recuperado de https://ia-colombia.co/inversion-en-publicidad-digital-en-colombia-continua-en-crecimiento/

We Are Social. (2023). Digital 2023: Colombia. Recuperado de https://wearesocial.com/digital-2023-colombia