Constructoras del Quindío: Publicidad efectiva en Facebook

 

 Índice de contenido

I. Introducción

·         Definición de Publicidad en Facebook para constructoras en el Quindío

·         Importancia de la publicidad en redes sociales para constructoras

II. Cómo hacer publicidad a una constructora

·          Identificación del público objetivo

·         Creación de contenido atractivo y relevante

·         Selección de plataformas publicitarias adecuadas

·         Establecimiento de objetivos y medición de resultados

III. Cómo manejar las redes sociales de una constructora

·         Creación y mantenimiento de una presencia en línea sólida

·         Creación de contenido de calidad y relevante

·         Comunicación efectiva con los seguidores y clientes potenciales

·         Monitoreo y medición de la efectividad de las redes sociales

IV. Cómo se promociona una constructora

·         Creación de una marca sólida y coherente

·         Selección de estrategias publicitarias adecuadas

·         Participación en eventos y ferias de la industria

·         Creación de alianzas y colaboraciones estratégicas

V. Tablas sobre datos relevantes de la industria

·         Tabla 1: Anuncios de Facebook por edad y género en Colombia

·         Tabla 2: Inversión en Publicidad Digital por Plataforma en Colombia

·         Tabla 3: Inversión en Publicidad Digital por Industria

T    Tabla 4: Inversión publicitaria digital por tipo de medios - Q3 2022

  F    Tabla 5: Inversión publicitaria en Facebook en Colombia - Q3 2022

      Tabla 6: Beneficios de implementar estrategias de marketing en Constructoras

VI. Conclusiones

·         Recapitulación de los puntos clave

·         Recomendaciones finales

I. Introducción

La Publicidad en Facebook para constructoras en el Quindío es una herramienta de marketing digital que permite a estas empresas promocionar sus productos y servicios a través de la red social más grande del mundo. En esencia, esta técnica consiste en crear anuncios publicitarios en Facebook que se dirigen a un público objetivo específico y se adaptan a sus intereses y necesidades.

La importancia de la publicidad en redes sociales para constructoras radica en que Facebook es una plataforma con más de 2.800 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, lo que la convierte en una herramienta de marketing de gran alcance. Además, Facebook ofrece múltiples opciones de segmentación, lo que permite a las empresas llegar a su público objetivo de manera más efectiva.

En el contexto de las constructoras en el Quindío, la Publicidad en Facebook puede ser especialmente útil para atraer clientes potenciales, promocionar nuevos proyectos y mantener a los clientes actuales informados acerca de los avances y mejoras en sus proyectos. Además, al tratarse de una plataforma en línea, la publicidad en Facebook permite llegar a un público amplio y diverso, incluso fuera de la región de Quindío, con un presupuesto de publicidad relativamente bajo.

En resumen, la Publicidad en Facebook para constructoras en el Quindío es una herramienta de marketing digital efectiva que puede ayudar a las empresas constructoras a promocionar sus servicios y productos de manera efectiva, llegando a un público objetivo amplio y diverso.

II. Cómo hacer publicidad a una constructora

Para hacer publicidad a una constructora en Facebook, es importante seguir los siguientes pasos:

Identificación del público objetivo: 

Es fundamental conocer a quiénes se quiere llegar con la publicidad. En este sentido, se puede definir el público objetivo según factores demográficos, como la edad, el género y la ubicación geográfica, así como intereses relacionados con la construcción, la arquitectura y el diseño de interiores.

Creación de contenido atractivo y relevante: 

Una vez definido el público objetivo, es necesario crear contenido que sea atractivo y relevante para ellos. Esto puede incluir imágenes y videos de los proyectos de construcción de la empresa, así como información útil relacionada con el sector.

Selección de plataformas publicitarias adecuadas: 

Es importante elegir las plataformas publicitarias adecuadas para llegar al público objetivo. En el caso de las constructoras, Facebook es una plataforma ideal para promocionar proyectos de construcción y llegar a clientes potenciales en la región de Quindío.

Establecimiento de objetivos y medición de resultados: 

Antes de lanzar la campaña publicitaria, es fundamental establecer objetivos claros y medibles. Por ejemplo, se pueden establecer objetivos de alcance, interacción o conversión. Luego, es importante medir los resultados de la campaña para evaluar su efectividad y realizar ajustes en caso de ser necesario.

En resumen, para hacer publicidad a una constructora en Facebook, es necesario identificar el público objetivo, crear contenido atractivo y relevante, seleccionar las plataformas publicitarias adecuadas y establecer objetivos claros y medibles para medir los resultados de la campaña.

III. Cómo manejar las redes sociales de una constructora

En la actualidad, es imprescindible que las empresas constructoras cuenten con una presencia sólida en línea, especialmente en las redes sociales. A continuación, se detallan los pasos necesarios para manejar eficazmente las redes sociales de una constructora:

Creación y mantenimiento de una presencia en línea sólida

Para tener una presencia sólida en línea, es necesario contar con un sitio web profesional y una página de redes sociales activa y actualizada. Es importante que ambas plataformas tengan una imagen coherente y transmitan los valores y la identidad de la constructora.

Creación de contenido de calidad y relevante

El contenido que se publique en las redes sociales debe ser atractivo, informativo y relevante para el público objetivo. Es necesario adaptar el contenido a las características de cada red social, teniendo en cuenta que el contenido visual y multimedia suele tener mayor impacto.

Comunicación efectiva con los seguidores y clientes potenciales

Es fundamental establecer una comunicación fluida y efectiva con los seguidores y clientes potenciales de la constructora en las redes sociales. Esto implica responder a sus preguntas y comentarios de forma rápida y amable, y brindarles la información que necesiten en todo momento.

Monitoreo y medición de la efectividad de las redes sociales

Para asegurarse de que la estrategia de redes sociales de la constructora está funcionando adecuadamente, es necesario monitorear y medir regularmente los resultados obtenidos. Se pueden utilizar herramientas de análisis para obtener información sobre la audiencia, el engagement y la efectividad de las publicaciones, entre otros aspectos.

Con estos pasos, las constructoras podrán manejar de manera efectiva sus redes sociales y mantener una presencia sólida en línea que les permita llegar a su público objetivo de manera efectiva.

IV. Cómo se promociona una constructora

La promoción de una constructora es un aspecto fundamental para alcanzar el éxito en el mercado de la construcción. A continuación, te presentamos algunas estrategias que puedes emplear para promocionar tu constructora:

Creación de una marca sólida y coherente: 

La creación de una marca sólida y coherente es fundamental para destacar entre la competencia y generar una imagen positiva en el mercado. Es importante contar con un logotipo, un eslogan y una identidad visual que representen la filosofía y los valores de la empresa.

Selección de estrategias publicitarias adecuadas: 

La publicidad es una herramienta clave para promocionar una constructora. Se pueden utilizar diferentes medios publicitarios como la televisión, la radio, la prensa y las redes sociales. Es importante seleccionar las estrategias publicitarias adecuadas para llegar al público objetivo de la empresa.

Participación en eventos y ferias de la industria: 

La participación en eventos y ferias de la industria de la construcción es una excelente oportunidad para promocionar la empresa y establecer contactos con potenciales clientes y proveedores. Estos eventos permiten mostrar los productos y servicios de la empresa de una manera directa y efectiva.

Creación de alianzas y colaboraciones estratégicas: 

La creación de alianzas y colaboraciones estratégicas con otras empresas del sector de la construcción puede ser una estrategia efectiva para promocionar la constructora. Estas alianzas pueden permitir la realización de proyectos conjuntos y la obtención de beneficios mutuos.

Tabla 1: Anuncios de Facebook por edad y género en Colombia

Grupo demográfico	Porcentaje de anuncios vistos
Hombres menores de 35 años	35%
Mujeres menores de 35 años	33%
Hombres mayores de 35 años	18%
Mujeres mayores de 35 años	14%

Fuente: Hootsuite (2022)

Esta tabla muestra la distribución de anuncios de Facebook en Colombia según la edad y género de los usuarios. Al enfocarse en los grupos demográficos con mayor cantidad de anuncios vistos, las constructoras pueden maximizar el impacto de su publicidad.

Es asi que, en la tabla 2 se muestra la distribución de anuncios de Facebook según el género y la edad de los usuarios en Colombia. Al enfocarse en los grupos demográficos con mayor cantidad de anuncios vistos, las constructoras pueden ajustar su publicidad y lograr un mayor impacto.

Tabla 2: Inversión en Publicidad Digital por Plataforma en Colombia (Q1 2022)

Plataforma	Inversión (millones de pesos)	Participación
Búsqueda	140.000	46%
Display	79.000	26%
Social Media	61.000	20%
Video	25.000	8%

Fuente: IAB Colombia

La tabla muestra la inversión en publicidad digital por plataforma durante el primer trimestre del 2022. Se destaca que la mayor inversión se realizó en la plataforma de Búsqueda, con un 46% del total.

Tabla 3: Inversión en Publicidad Digital por Industria (Q1 2022)

Industria	Inversión (millones de pesos)	Participación
Telecomunicaciones y Tecnología	64.000	21%
Financiero	49.000	16%
Retail	45.000	15%
Alimentos y bebidas	35.000	12%
Automotor	31.000	10%
Belleza y cuidado personal	18.000	6%
Viajes y Turismo	18.000	6%
Entretenimiento	13.000	4%
Servicios públicos y sociales	9.000	3%
Inmobiliaria y Construcción	6.000	2%

Fuente: IAB Colombia

La tabla muestra la inversión en publicidad digital por industria durante el primer trimestre del 2022. Se destaca que el sector de Telecomunicaciones y Tecnología fue el que más invirtió en publicidad digital, con un 21% del total.

Por su parte, en el tercer trimestre de inversión publicitaria en Colombia, estuvo asi:

Tabla 4: Inversión publicitaria digital en Colombia por tipos de medios - Q3 2022

Medio	Inversión (millones de COP)
Búsquedas	269.691
Display	146.186
Video	145.974
Social Media	85.293
Otros	39.551
Total	686.696

Fuente: IAB Colombia

En esta tabla muestra la distribución de la inversión publicitaria digital en Colombia durante el tercer trimestre de 2022. Los datos muestran que las búsquedas tienen la mayor inversión, seguidas de display y video, mientras que social media y otros medios tienen inversiones menores.

Tabla 5: Inversión publicitaria en Facebook en Colombia - Q3 2022

Industria	Inversión (millones de COP)
Entretenimiento y medios	15.542
Productos de consumo masivo	13.947
Servicios financieros	8.251
Tecnología y telecomunicaciones	5.530
Belleza y cuidado personal	4.848
Viajes y turismo	4.179
Retail	3.614
Otros	29.216
Total	85.327

Fuente: IAB Colombia

El Reporte de Inversión en Publicidad Digital en Colombia para el tercer trimestre de 2022 (Q3), registró una inversión total de $575.263 millones de pesos colombianos en publicidad digital, lo que representa un crecimiento del 25,9% con respecto al mismo periodo del año anterior.

En cuanto a la inversión publicitaria en Facebook, esta plataforma continúa siendo la preferida por los anunciantes, con un 35,4% de la inversión total en publicidad digital en Q3 2022, seguida de Google con un 32,3% y otras plataformas con el 32,3% restante.

De otro lado, en un estudio realizado por la universidad Pontificia Bolivariana, el cual se centró en el análisis del marketing digital en el sector de la construcción en Colombia. Para este, se tuvo la muestra de 53 empresas constructoras de diferentes regiones del país. Los resultados indicaron que la mayoría de las empresas encuestadas, el (67%) utiliza alguna herramienta de marketing digital, siendo las redes sociales la más utilizada. 

Además, se encontró que las principales estrategias implementadas por las empresas son la publicidad en línea y la creación de contenidos en redes sociales. El estudio destaca que la implementación de estrategias de marketing digital ha permitido a las empresas constructoras obtener beneficios tales como mayor alcance visibilidad de la marca, incremento en el número de clientes potenciales, mayor interacción y compromiso con los clientes, aumento en las ventas y reducción de costos en publicidad.

Tabla 6: Benficios para constructoras de implementar marketing digital

Beneficios percibidos por las empresas constructoras al implementar estrategias de marketing digital
Mayor alcance y visibilidad de la marca (30%)
Incremento en el número de clientes potenciales (25%)
Mayor interacción y compromiso con los clientes (20%)
Aumento en las ventas (15%)
Reducción de costos en publicidad (10%)

Fuente: González, C. A. (2019). Marketing digital en el sector construcción.

Explicación: Muestra los beneficios que las empresas constructoras pueden obtener al implementar estrategias de marketing digital. Los resultados indican que el 30% de los encuestados percibió un mayor alcance y visibilidad de la marca, el 25% informó un aumento en el número de clientes potenciales, el 20% notó una mayor interacción y compromiso con los clientes, el 15% experimentó un aumento en las ventas y el 10% reportó una reducción de costos en publicidad.

VI. Conclusiones

Después de analizar la importancia de la publicidad para las constructoras y cómo hacer una buena promoción en redes sociales, así como los diferentes métodos y estrategias para promocionar la marca de una constructora, podemos concluir lo siguiente:

·       La publicidad en redes sociales es fundamental para las constructoras, ya que les permite llegar a su público objetivo de una manera efectiva y económica.

·      Para hacer publicidad en redes sociales, es importante tener una presencia en línea sólida y atractiva, y generar contenido de calidad y relevante para el público.

·       Es fundamental establecer objetivos y medir los resultados de la publicidad para saber si se están cumpliendo las metas y para poder ajustar las estrategias si es necesario.

·       Las constructoras deben crear una marca sólida y coherente, y seleccionar las estrategias publicitarias adecuadas para promocionar sus productos y servicios.

·    La participación en eventos y ferias de la industria, así como la creación de alianzas estratégicas, son buenas formas de promocionar una constructora y aumentar su visibilidad.

·       Además, y según el informe de Inversión en Publicidad Digital Q1 2022 de IAB Colombia, la inversión en publicidad digital en Colombia creció un 40,8% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Es decir, Q1 2021. Además, la industria de construcción y vivienda es una de las que más ha invertido en publicidad digital en el país, con un 10% de la inversión total en Q1 2022.

Referencias:

• ·        Corian, S. (2015). Marketing práctico para arquitectos y profesionales de la construcción. Nobuko.
• ·        Orrego, S. (2014). La gestión de una empresa constructora. Ediciones Temas de Hoy.
• ·        Múnera, J. C., & Londoño, L. A. (2019). Marketing digital en el sector construcción. Universidad Pontificia Bolivariana. Recuperado de https://repository.upb.edu.co/bitstream/handle/20.500.11912/8932/Marketing_digital_sector_construcci%C3%B3n.pdf?sequence=1
• ·        IAB Colombia. (2022). Reporte de Inversión en Publicidad Digital Q1 2022. Recuperado de https://www.iabcolombia.com/wp-content/uploads/2022/06/1.-Resumen-Ejecutivo-Reporte-de-Inversio%CC%81n-en-Publicidad-Digital-Q1-2022.pdf