¿Cuáles son los formatos de anuncios en Youtube? [actualizados]

Youtube

La plataforma de videos ha permitido que las marcas se conecten con sus audiencias según los parámetros de segmentación. Youtube llega a los públicos en el momento oportuno de la interacción o visualización.

Para anunciarnos, debemos tener una cuenta habilitada en la plataforma de publicidad Google Ads. Con ella, puedes empezar a gestionar, crear y optimizar campañas potentes según tus necesidades.

Cifras del por qué anunciarse en Youtube

Youtube es el segundo portal más visitado por debajo de Google y sus principales consumidores está en el promedio de edades de 18 a 49 años. Esta plataforma desde su adquisición por parte de la matriz Alphabet ha tenido un crecimiento exponencial.

Datos recientes:

·  Más de 1900 millones de usuarios inician sesión en Youtube cada mes, los espectadores pasan más de 1000 millones de horas diarias y generan millones de visualizaciones.

·         Más del 70 % de las visualizaciones se da desde dispositivos móviles

·         La plataforma ofrece versiones locales en más de 91 países

·         Permite que los usuarios puedan navegar con un total de 80 idiomas disponibles.

·         En Estados Unidos, más de 100 millones de personas ven YouTube y YouTube TV en sus pantallas de TV cada mes (Datos internos de YouTube, EE. UU., marzo de 2020)

Fuente: Youtube

·         Anuncios in-stream: Es un formato el cual se puede omitir.

·         Anuncios in-stream: Este es otro tipo de anuncios que no se pueden omitir dentro de los videos.

·         Anuncios de video Discovery: Es un formato ideal para el descubrimiento 

·         Anuncios Bumper: Es un formato que permite dar un breve mensaje y no se puede omitir

·         Anuncios outstream: Anuncios orientados para un alcance para dispositivos móviles

·         Anuncios Masthead: Generar un reconocimiento de marca en los banners de las cabeceras

Anuncios in-stream que se omiten

Es un formato que da la posibilidad de ser omitido por parte del espectador.

Campaña Trident Colombia

¿Cuándo usarlo?

Es un formato que puede usarlo cuando tenga un video que desee promocionarlo antes o después de otros videos, o durante la reproducción. Este se muestra en Youtube y en los socios de Google.

¿Dónde se muestran?

Este tipo de formato in-stream permite que se pueda omitir antes o después de otros videos, o durante estos. Después de 5 segundos, ahí se le mostrará un pequeño banner para omitir.

¿Como Youtube le cobrará este formato?

La oferta de CPV (costo por vista) paga cuando el usuario haya visto 30 segundos de su video (o todo el video si este dura menos de 30 segundos) o interactúa con el video o creatividades superpuestas. Las ofertas de CPM objetivo y CPA objetivo y maximizar conversiones, se pagan en función de las impresiones.

Objetivos para usar este formato

·         Ventas

·         Clientes potenciales

·         Tráfico del sitio web

·         Conocimiento y alcance de la marca

·         Consideración de la marca y el producto

Anuncios in-stream que no se pueden omitir

Son anuncios que no van a poder ser omitidos por los usuarios.

¿Cuándo usarlo?

Este tipo de anuncio lo puede usar en momentos que no desee que los usuarios lo omitan. El formato se va a mostrar antes o después de otros videos, o durante su reproducción en Youtube o en socios de vídeo de Google. 

Por ejemplo, Una campaña de expectativa que no desea que la omitan.

¿Dónde se muestran?

Los anuncios in-stream que no se omiten van a durar 15 segundos o menos. Estos se muestran antes, durante o después de otros videos, o durante la reproducción.

¿Como se cobra este formato?

Este formato se cobra por la oferta de CPM objetivo, es decir por impresiones. 

Objetivos para usar este formato

• Reconocimiento de marca y alcance

Anuncios de video Discovery

Es un formato ideal para fomentar el descubrimiento por parte de los espectadores.

¿Cuándo usarlo?

Este formato discovery de Youtube es ideal para incitar al descubrimiento mientras navegan por la plataforma. Por ejemplo, anuncios en los videos relacionados, en los resultados de búsqueda, etc.

¿Dónde se muestran?

Este tipo de formato doscovery aparecen en estos lugares:

·         En los resultados de la búsqueda de YouTube

·         Junto a videos de YouTube relacionados

·         En la página principal de YouTube para dispositivos móviles

¿Como Youtube le cobrará este formato?

Youtube le cobrará en el momento que los usuarios hagan clic en la miniatura.

Objetivos para usar este formato

·         Consideración de marca

·         Producto

Importante: Este formato también puede usarlo si elige la opción “Crear campaña sin la orientación de objetivo” en Google Ads

Anuncios bumper

Es un formato ideal para transmitir un mensaje muy corto, 6 segundos

¿Cuándo usarlo?

Formato creado para transmitir y dar a conocer mensajes cortos a los espectadores durante 6 segundos.

¿Dónde se muestran?

Este formato se muestra en el portal de videos de Youtube y en los socios de Google

¿Como Youtube le cobrará este formato?

Youtube le va a cobrar por impresiones (CPM). es decir, por la oferta de CPM objetivo, paga en función de las impresiones.

Objetivos para usar este formato

·         Conocimiento

·         Alcance de marca

Si desea conocer más acerca de los anuncios bumper ads de Youtube, puede leer nuestro artículo: ¿Qué son los anuncios bumper ads de Youtube?

Anuncios outstream 

Este formato que permite aumentar el alcance de sus videos hacia los dispositivos móviles 

¿Cuándo usarlo?

Los anuncios outstream comienzan a reproducirse con el sonido desactivado, los usuarios pueden presionar para activarlo. Este tipo de formato se diseñó para aumentar el alcance de su video a un costo más eficiente para los anunciantes.

¿Dónde se muestran?

 Estos anuncios solo se van a mostrar en los dispositivos móviles y sólo en los socios de vídeo de Google, es decir, no en Youtube. 

·         Este formato se va a publicar en las diferentes posiciones que haya para dispositivos móviles. 

·         En la web móvil, se mostrarán en forma de banners.

·         En las aplicaciones de dispositivos móviles, se muestran en banners y en forma de anuncios intersticiales, in-feed o nativos, así como en los modos de formatos vertical y pantalla completa.

¿Como Youtube cobra este formato?

Youtube le cobrará en función del costo por mil impresiones visibles (vCPM), es decir, solo pagará por los anuncios visibles. Por ejemplo, si un anuncio se mostró en la página, pero estaba en la parte inferior y el usuario no hizo scroll, entonces este no aplica.

Objetivos para usar este formato

·         Conocimiento y alcance de marca

Importante: Este formato también puede usarlo si elige la opción “Crear campaña sin la orientación de objetivo” en Google Ads

Anuncios Masthead de reserva

Es un formato ideal para generar conocimiento de un nuevo producto o servicio.

Campaña Claro Colombia – anuncio de reserva

¿Cuándo usarlo?

Este formato es ideal cuando desea dar a conocer un producto o servicio nuevo, pero con un mayor alcance. Por ejemplo, un evento próximo a desarrollarse.

Este formato sólo está disponible mediante reserva por los representantes de Google.

¿Cómo funciona este formato?

En este formato se reservan posiciones en móviles, escritorio y televisores:

Escritorio

El vídeo reservado en escritorio en el masthead se reproduce automáticamente sin sonido durante 30 segundos como máximo. 

Características

El anuncio puede aparecer en formato de pantalla ancha o con la relación de aspecto de: 16:9 y va a contener un panel de información a la derecha que utiliza automáticamente activos de su canal.

Tiene la opción de incluir hasta 2 videos complementarios en ese panel.

Los usuarios pueden hacer clic en el icono para silenciar el sonido del video

Cuando finaliza la reproducción automática, el video principal se muestra en miniatura de video de manera predeterminada. Si el usuario hace clic en el video o la miniatura, será dirigido a la página de reproducción de Youtube del video.

Dispositivos móviles

Un video destacada en el masthead se va reproducir automáticamente sin sonido en su totalidad en la parte superior de la aplicación de Youtube o en el feed de la página principal de m.youtube.com

Características

·         El anuncio de vídeo para dispositivos móviles incluye una miniatura del video, título personalizable, textos descriptivos y un llamado a la acción (CTA) externo. 

·         Obtiene automáticamente el nombre y el icono del canal del anunciante.

·         Cuando el usuario haga clic en el anuncio del masthead para dispositivos móviles, este va ser redirigido a la página de reproducción de Youtube del video destacado.

Pantallas de TV

Los videos destacados en las pantallas de TV se reproducen automáticamente (si se admite) sin sonido en la totalidad en la parte superior de la aplicación de Youtube para televisores.

Características

·         El anuncio puede aparecer en forma de pantalla ancha con una relación de aspecto de 16:9.

·         Las personas pueden usar el control remoto de sus TV para interactuar con el anuncio masthead.

·         Al finalizar la reproducción automática, la video principal muestra la miniatura de video de manera predeterminada

·         Al hacer clic el usuario en el video o la miniatura, él va a ser redirigido a la página de reproducción del video en pantalla completa.

·         No se pueden agregar llamados a la acción (CTA)

¿Qué necesito para anunciarme en Youtube?

Para anunciarte en Youtube debes:

 

·         Tener un canal activo en Youtube y vincularlo a su cuenta de Google Ads

·         Videos activos y en modo publico

·         Herramientas de seguimiento para análisis de la pauta

·         Enlace al sitio web o landing page

Al tener esto, solo debes ir a la plataforma y configurar:

1.     Su cuenta

2.     Método de pago

3.     Su campaña

4.     Sus grupos de anuncios

5.     Públicos

6.     Anuncios

Recuerde: Cada anuncio va ir enlazado al público que tenga configurado en Youtube.

Si desea crear su canal en Youtube, puede leer nuestro artículo: ¿Cómo se crea un canal de Youtube? Aprenda sus principales pasos

¿En cuál red de Google se muestran mis anuncios de Youtube? 

Red de display

Es la red de contenidos de Google. Según Comscore, Google tiene más del 95 % por cienta de publicidad a nivel mundial. Gracias a ella, puede dar a conocer sus productos o servicios según la segmentación escogida. 

En esta red, se muestran los anuncios creados en Youtube y sus partners. Para más información, puede leer nuestro artículo: Publicidad en la red de display: Guía actualizada para sus campañas de Google Ads

Fuente: Youtube

Imágenes:  Youtube Inc.

Para asesorías en contenidos y publicidad, puedes visitarnos en www.yeipipublicidad.com/contacto